动视暴雪：我们真的很想做手游

文/迪亚菠萝包

游戏葡萄3月6日消息，近日，动视暴雪与Newzoo合作发布了报告《Betting on Billions: Unlocking the Power of Gaming》（译：《价值数十亿：解锁游戏的力量》），主要展示了手游未来的发展前景，调查对象覆盖了美国、英国、德国和法国4个国家里18-65岁的12377位手机App用户。报告预测，2019年将会有24亿人玩游戏，游戏产业收入将达到1481亿美元，手游占比接近一半。

用户习惯方面，调查显示，游戏仍然是手机App用户使用最多的App，在过去7天里，有一半的用户打开过游戏类App，同时游戏也是第3受欢迎的App品类，仅次于社交媒体和购物类App。在18-20岁的用户群里，游戏则是第2受欢迎的App类型。性别分布上，男性和女性游戏用户都接近总数的50%，但是男性用户更偏好射击类游戏，而女性用户则喜欢解谜类。此外，傍晚6时-10时是最普遍的游戏时间。

在用户对周围的影响方面，手游用户有2/3对朋友、家人和同事间的购买决策有一定影响力，并且这种影响力高于非游戏用户。在性别差异方面，男性手游用户在科技、娱乐等方面影响力高于女性，而女性手游用户则在食物、服饰等方面高于男性。相对的，比起非游戏用户，手游用户更容易受到广告影响，43%表示他们会买广告合意的品牌（这一数据在非游戏用户中是32%），还有29%同意打广告的品牌比不打广告的品牌更好（这一数据在非游戏用户中是23%）。

消费习惯上，手游用户比非手游用户更容易有消费欲望，更愿意购买优质品牌（同时品牌文化也符合用户喜好）的产品，也更愿意寻找性价比高的产品。报告中表示，美国手游用户消费欲望最强，而德国用户消费欲望最低。此外，在假期，手游用户比非手游用户更可能消费。

《糖果传奇》仍是过去一个月最受欢迎的手游，有35%的用户打开过这款游戏，几乎是并列第2的《精灵宝可梦GO》、《堡垒之夜》和《愤怒的小鸟》的两倍。报告特别提到，《糖果传奇》在法国最受欢迎，有41%的法国用户每个月打开这款游戏。

总的来说，手游用户大多集中在21-50岁年龄层，但是不同年龄层对游戏题材有不同的偏好。如动作/冒险类和射击类游戏玩家以21-35岁的用户为主，36-50岁的用户则最偏爱解谜类游戏。报告还提到，41%的手游用户有至少一个孩子，这一类人群的消费习惯更容易受到家庭影响。

“这是个庞大的社区，融合了很多品牌。这个游戏市场有着创新的变现手法和高粘度用户，正在挑战数十年来传统的娱乐产业运作方式。”Emma McDonald在报告中表示，“这也是Netflix这样的大型媒体公司不断尝试交互体验的原因。”

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