2020年双11集成灶市场简析：复苏之后迎来高增长

在整个厨房电器行业，集成灶可以说是最早走出低谷，启动复苏的品类。特别是三季度，增速已经接近2019年整个行业零售额增速。

以上市公司浙江美大为例，浙江美大前三季度营收11.77亿元，同比增长3.02%；净利润约3.35亿元，同比增长10.10%；其中三季度营业5.3亿元，同比增长了21.16%，净利润1.65亿元，同比增长了34.82%。再看刚刚上市的帅丰电器，2020年前三季度实现营业收入4.69亿元，同比增长1.04%，归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元，同比增长15.68%。

进入11月，伴随着国民经济的提升、消费者消费热情的提高，以及下半年最大促销季的来临，集成灶延续了此前的增速。虽然相比于6.18，今年双11集成灶市场增速有所放缓，但是整体来看，集成灶已经摆脱了疫情带来的影响。

数据来源：奥维云网

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年双十一期间（2020W44-46，10月26日—11月15日）集成灶零售额达到了9.6亿元，同比大幅提升46.8%，零售量达到了14.0万台，同比增长了41.4%。

从规模走势上来看，由于2020年双11从往年的单日变成了今年的两个促销节点，也因此造成了V型波动，W44当周，市场迎来了第一波促销，集成灶线上市场当周销售额达到了3.1亿元，同比增长了259.3%，随后增速开始滑落，到双11当周，零售额又回到到了4.9亿元。

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与规模走势类似，走出V型波动的还有均价，W44-46三周，线上市场集成灶均价分别为6844元、6156元和7164元。不管是和2019年双11相比还是和2020年6.18相比，均价提升了5—10个点不等。

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分产品类型来看，此次双11，均价增幅最高的是分体式集成灶，其均价为6410元，均价同比增长了66.8%，其次为烟灶蒸烤一体机，均价为9759元，均价同比增长了16.7%。相比这两个品类均价的大幅增长，烟灶洗集成灶和烟灶消烤集成灶均价同比分别下滑了69.7%和52.7%，均价分别为6913元和2278元。除此之外，烟灶蒸烤消一体集成灶、烟灶蒸烤款集成灶均价同比下滑超过了20%。

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从畅销款式来看，2020年双11较为畅销的款式分别是烟灶消款、烟灶蒸款和烟灶蒸烤一体机，三者份额占比超过了90%。特别是烟灶蒸烤一体机，量额齐升，零售额份额占比达到了31.3%，同比增长了21.9%。

分价格段来看，单从整体市场来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，本次双11代表高端市场的售价在10000元及以上集成灶零售额份额占比同比提升了10.6个百分点。换句话说，市场整体高端比重大幅提升。

而造成这一现象的主要原因是蒸烤一体机的热销。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，售价5000-10000元之间的蒸烤一体机零售额份额占比提升了7.2%，售价在10000元以上的蒸烤一体机零售额份额则提升了8.4%。

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与此相反，烟灶蒸品类和烟灶消品类走的则是以价换量的思路。其中，售价在5000元以下的烟灶消款集成灶零售额占比提升了3.1个百分点，售价在10000元以上的高端产品零售额份额则下降了7.1个百分点。烟灶蒸品类也是类似，代表低端机型，售价在5000元以下的烟灶蒸集成灶零售额份额上升了3.2个百分点，而售价10000元以上的高端产品零售额份额下滑了9.8%。

品牌表现方面，据目前品牌企业公布的数据来看，双十一期间，火星人集成灶销售额2.63亿，森歌集成灶销售额1.5亿，亿田全渠道增长800%。

数据来源：奥维云网

从奥维云网（AVC）线上监测数据来看，火星人、森歌、美大、帅丰、亿田占据了品牌零售额份额TOP5，其零售额份额分别为27.3%、14.6%、8.5%、8.0%和6.2%。此外，美的系集成灶表现不错，其中美的集成灶零售额份额占比为4.5%、华凌集成灶占比2.8%，位列第七和第八。

总体来看，2020年双11延续了此前三季度的增速，从数据和上市公司年报来看，集成灶已经率先走出了“疫情困境”并有望在四季度继续保持中高速增长。

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