产品观察 | 支持用户自制表情包，微信想提高参与度黏住用户
在支持自制表情包之后，一方面提高了从小视频到表情包的制作效率，让用户获得“即拍即用”的爽感；另一方面，通过表情示范、提供辅助功能的方式，降低了用户参与门槛，有利于提高用户社交频次。
作者 | 吴睿
9月28日晚间，《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）发现最新版本的微信已经支持动画表情跟拍了，用户可以制作自己的表情包。
这与微信4天前进行的6.7.3版本更新有关。新版本中只有两个更新，一个是“拍一个自己的表情”，另一个是聊天输入文字时可以长按换行。
更新后，在微信聊天界面中长按已发出的动画表情，会出现“跟拍”选项。点击进入会出现默认前置拍摄界面，其中动画表情为半透明，用户可以模仿其动作录制小视频，也可以直接上传照片。动态和静态表情皆可跟拍。
小视频录制时间最长5秒，完成后即自动生成表情，用户可以进行去背景、加速播放、贴表情、点击添加字幕等个性化操作，并保存到“收藏的表情”。三声还发现，按住拍摄键上下滑动，可以拉近和推远画面，产生鬼畜效果。
与之前新添加的表情出现在页面最末尾不同，用户拍摄的表情包会自动前置。在微信“收藏的表情”选项中，原本“添加表情”的加号变成笑脸表情图标，点击后也可跟拍。
有意思的是，用户在拍摄表情包时说的话会被录下，自动生成字幕出现在表情包上，点击可改变字幕颜色。
不过，并不是所有表情都可以跟拍，且尚未发现明确标准。三声尝试的三个表情包中，猫的动态表情支持跟拍，但人的动态表情和未显示全脸的静态表情不支持。
在支持自制表情包之后，一方面提高了从小视频到表情包的制作效率，让用户获得“即拍即用”的爽感；另一方面，通过表情示范、提供辅助功能的方式，降低了用户参与门槛，有利于提高用户社交频次。
这将进一步丰富微信聊天的内容。腾讯向来重视内容，2015年微信上线表情开放平台，开通了设计师表情投稿，并于第二年开通了赞赏功能。这在开发了新的盈利业务同时，极大丰富了用户的表情选择。这次的更新似乎是设计师PGC内容已经发展成熟之后，鼓励大众用户参与、促进UGC内容大量产生的举措。
降低门槛以提高用户参与度是各社交平台共同的发力点。今年5月，抖音推出合拍功能，用户可以出现在任何视频中，实现与明星或达人互动、与好友远程出现在同一屏幕等玩法。6月，抖音公布其日活用户打破1.5亿。
微信提高用户黏性的急切可以理解。8月，子弹短信横空出世，仅用10天就收获总激活用户量超过400万，显示出市场对于微信之外社交软件的迫切期待。虽然子弹短信高开低走，但在新的竞争对手出现之前，把用户更多更牢地留住是微信必须要做的事。
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