是谁杀死了KTV？

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来源：生活佳选

“上一次去KTV是什么时候？”

当朋友问起的时候，我的大脑使劲搜索了一下回忆，发现上一次真正意义上去KTV还是大学毕业前班里同学聚会。

那时候正值乐坛快速发展的时候，男有“周王林陶”，女有“孙莫梁蔡”……

KTV房里，“已点歌单”里基本都是他们的歌，随便一手都能够引起大家的合唱。

可想要从中成为最引人注目的那一个，还得靠“死了都要爱，不淋漓尽致不痛快”、“我送你离开，千里之外”、“那就是青藏高原”……

这大概就是大猫身为90后，对于KTV最后的回忆，在那个娱乐活动并不多的时间段里，极大的丰富了学生时代的生活。

可工作后再去KTV，就完全变了味。

想唱歌再也没人抢麦，无论是唱得好还是唱得差丝毫不会有人在意，简直就是KTV版“喊破喉咙也没人看你一眼”！

而且卡座上坐着一排玩手机的同事，整场下来只有吃水果的时候，才会抬一下眼皮看看果盘放在哪里。

整场KTV聚会下来，除了无聊还是无聊，这也导致很多人越来越不喜欢去KTV。

客流量逐渐变少的KTV生意也变得越来越惨淡，当年的行业龙头“钱柜”都倒闭了，连锁 KTV 的日子不好过，路边的杂牌 KTV 更是销声匿迹。

唯有少数还在咬着牙硬撑着，从天眼查的数据中可知：

截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3，同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。

这也让#中国现存KTV企业不及七年前一半#在前几天迅速登上热搜，但不少人都觉得这是正常现象：

主要是近10年没啥好歌，谁要去ktv唱喵喵喵啊

唱的就是那么些歌，现在的歌手有啥歌能唱的

现在的艺人一年能有几首歌？一首歌也就一分钟左右的精华，整个市场都有问题。

十年河东，十年河西，曾经风靡大江南北的KTV在年轻人的嫌弃中败下阵来，如今提起仿佛在上个世纪。

01

大人，时代变了

在娱乐活动并不多的时代里，KTV打一开始就是为了让年轻人排遣寂寞而存在的。

但随着时间的推移，时代在变，消费的主力人群也在跟着改变。

网上有那么一句话，判断一个人是不是老了就看他与朋友吃饭后约什么，如果是KTV的话，那肯定是70、80、90后了。

（90后表示有点困惑，上次在地铁让座被一小孩说“谢谢叔叔”……难道我真的老了？）

在大猫认识的00后中，大多数人都表示KTV参与感低，偶尔去一两次刚开始的时候大家都争着点歌，半小时就蔫了全在低头玩手机，甚至在包房里玩起了王者荣耀！

这或许就是为什么现在的年轻人不再爱KTV这种无聊且毫无新意的唱歌场所~

每次去KTV参与感都极低，麦肯锡的一项调查显示，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。

很明显，KTV已经达不到这样的要求。

而且，随着版权逐渐规范化，如今很多流量歌曲的版权大多数都被QQ音乐和网易云音乐握在手里，线下KTV想要上新歌就必须支付高昂的版权费用。

这无疑增加了很大的成本费用，不少的KTV索性不更新曲库。

这也导致了在#年轻人越来越少唱K了#的微博话题下，评论点赞最高的一条是：“只能点老歌，流行歌曲压根儿就点不了。”

十年前唱周杰伦、陈奕迅，十年后还在唱他们，谁受得了？

相比KTV，年轻一代反而更喜欢密室逃脱、剧本杀这类的参与度高，烧脑的玩法，就算是游戏结束之后大家都还能继续讨论一段时间，带有很强的社交属性。

这不仅是娱乐消遣，更是Z世代的社交沟通方式。

前段时间大猫因为不怎么了解密室逃脱和剧本杀，就被两个在放暑假的妹妹嘲讽了一波！

起因是她们在群里说了两句剧本杀、密室圈里的黑话：
“1=全世界，上车滴滴我!”

“这家的DM扶车及时。”

然后大猫回复了一句：“发的什么破玩意，我咋看不懂？”就被嘲笑“还天天网上冲浪，这都不知道”……

当然，消费人群和消费习惯的改变只是KTV逐渐过时的其中部分原因，另一方面，不断高涨的租金、人力都给KTV带来不小的压力。

一边要承受客流量减少带来的损失，一边要交租，完全没有多余的资金做出改变。

02

KTV也要交租

在KTV不断发展的时间段里，国内的房地产产业也同样在快速发展，无论是一二线城市还是三四线城市，商铺租金都水涨船高。

像温莎、好乐迪、魅KTV这类大型的连锁KTV，动不动就两三层、几千平米，走在里面没有工作人员带路仿佛在走迷宫。

场地大租金压力自然而然就高了，魅KTV投资人吴海在《哎，我只是个做中小微企业的》中也谈到：“魅KTV的租金成本目前已经占到经营成本的33%。而在2016年时，魅KTV的经营成本中，租金占比仅为25%。”

再加上2020年疫情爆发，让原本就在走下坡路的KTV行业难上加难。

曾经王思聪在KTV一夜豪掷250万的场景，几乎不可能重现！

根据央视发布的数据显示，2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%，如今KTV自保都成了难题。

原本昂贵的包间价格，现在在下午三点到六点变成了白菜价。

一个容纳4-5个人的小包基本在100元以内，装修一般的会低到50以下，甚至有的地方30元就能欢唱6小时，并且贴心的送上一份果盘，人均A下来可能只需要一趟地铁的费用。

还有一些KTV想出了唱歌+自助餐的方案，公司附近的堂会KTV就是这样模式，78元/人欢唱三小时和自助餐任吃。

可即便如此也再难以吸引年轻人，现在还活着的KTV，如果下午过去，可能会以为自己误入了老年活动中心。

三三两两的老年人从容淡定走进KTV，包间里时不时传来一首《东方红》。

不过，有客流量并不代表KTV会好受，老年人基本人手一个泡了枸杞的保温杯，对于KTV最赚钱的项目：酒水，可从来没有正眼瞧过。

03

酒，KTV主要的盈利手段

相比于现在受到年轻人喜爱的密室逃脱和剧本杀，KTV的盈利模式基本分为两种：K歌服务占40%，酒水小食占60%。

去过KTV的人都知道，里面的酒水简直是天价。

哈啤、百威、燕京一打的费用两三百起步，同样的酒如果在不同档次的KTV价格还不一样。

要是喝点进口的科罗娜、罗斯福，嚯~一打价格起步五百起步，这么贵喝个鬼！

有这钱去多买两斤排骨给自己补补不香吗？

如果说卖得贵喝得是真酒，这都还说得过去，过分的是有些KTV卖得贵还是假酒！

在暴利面前，良心变成了虚无。

以市面上330毫升小瓶装为例，如果从正规厂家进货，一箱的价格大多在80-140元，每瓶的成本在3.3-5.8元。

而推销的那些假酒，大多是20-30元一箱，一瓶啤酒最低0.8元。但是，在KTV销售时，真酒、假酒的售价是一样的。

按照动不动就几百块一打的价格来算，这其中的利润没有人不心动。

搜狐酒评网曾做过一项调研：

6万多位网友中，一半的人对自己喝过假酒的事供认不讳，剩下的大半部分暗自揣摩可能喝过。

可见假酒覆盖面之广，中招率之高，越有经验的酒鬼越是对此心知肚明。

回想大猫初次基础假酒的洗礼，还是大学社团的第一次团建，学长点了一个校外杂牌KTV的欢唱三小时套餐。

上来就是两箱百威，平时我一瓶雪花倒的体质愣是喝了小半打，兴奋的我以为酒量见长。

结果，转场去大排档吃夜宵的时候，半瓶雪花就把我干倒了，从此再也没有在KTV喝过酒！

而现在，大家要喝酒有多少人还会去KTV？是大排档不香还是酒吧气氛不够？

十年前，KTV爆火是时代的选择。

十年后，KTV落寞也是时代的选择。

对于爱唱歌的人来说，有全民K歌、唱吧、QQ音乐、网易云等等，对于不爱唱歌的人来说有密室逃脱、剧本杀、桌游馆等……

相比那个娱乐节目匮乏的年代，现在的选择真的太多了，KTV仿佛像那一抹夕阳红。

但对于一个行业来说，走向没落并不是这个行业不行，而是被产品脱了后腿。

现在是消费者主流人群是年轻一代，如果还是沉浸在过去的老一套，KTV行业也许十年后就像当年风靡中国的录像厅一样，彻底的消失无踪。

资料来源：

1、天眼查数据

2、微博热搜：#中国现存KTV企业不及七年前一半#、#为什么现在人们去KTV少了#

3、吴海《哎，我只是个做中小微企业的》

4、华商韬略《谁杀死了KTV》