抖音爆红背后是洞悉人性：二三线城市普及 用户低龄化
雷帝网 雷建平 5月8日报道
今日头条CEO张一鸣今日在微信朋友圈发布消息，庆祝今日头条旗下短视频产品抖音打败Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、微信、QQ、爱奇艺成全球下载量最高应用。
根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。
张一鸣在朋友圈说，微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。这还引发了与腾讯CEO马化腾的口水战。马化腾回复说：可以理解为诽谤。
不过，今日头条在内容、短视频的领域的确正在严重冲击到腾讯，腾讯早年重视腾讯视频、腾讯移动客户端，忽略了对今日头条及短视频的重视，腾讯旗下的微视也是起大早赶晚集。
抖音过去半年在中国二三线城市也是爆红，有人评论说，耳边瞬间就想起了各种洗脑神曲。
可以躺在床上刷很久的抖音
抖音2016年9月上线，是一款音乐创意短视频社交应用，用户可以拍摄和编辑短片，添加音乐和特效。2017年11月，今日头条收购海外音乐短视频平台musical.ly，并与抖音合并。
根据介绍，抖音的主要用户群定位是中国一二线城市年轻人群的短视频产品，其中85%的用户在24岁以下，核心的红人和用户基本是95后、00后。
今年五一期间，雷帝网创始人雷建平在武汉期间就发现，周边不少人都是抖音深度用户，从刚出生的小孩到30多岁的人都有。
抖音的视频虽然很短暂，很多人却可以盯着看一个小时。抖音的产品设计可以说更贴近用户，做这款产品的产品经理非常懂产品、非常懂用户心理。
比如，一位朋友对雷帝网说，他的孩子都喜欢跳舞，有音乐可以自己编一组舞，有时看里面别人跳的，她们也跟着跳。而家长把抖音的视频录下来，也非常乐意给周边的朋友们分享。
一些年轻人很喜欢看抖音上的视频，很多很搞笑，很娱乐，能够很放松。有些年轻人家里孩子小，很苦恼，就播放一些小猫、小狗的视频，孩子还变得很乖，安安静静，很开心看视频。
抖音上有一个很火的曲子“Panama”，曲子很有喜感，舞蹈也很容易，很多的年轻人，甚至小孩都可以模仿。
还有抖音向日葵，甚至出了延伸产品，直接在网上可以出售，抖音还带动了很多音乐播放器的一些歌曲走红。
有人就说，自己下载了抖音以后，发现可以躺在床上刷很久的抖音，而且还刷的不亦乐乎。
客如云创始人兼CEO彭雷说，抖音的火爆，本质是获取信息的丰富度和效率更高，从看新闻，到看微博，看朋友圈，从中心化信息，PGC信息，UGC信息，到陌生人短视频，最大的变化是在十五秒内获得的信息体验极大丰富。
“每秒的视频比微博和文章信息量大太多，对用户产生很强满足感，不断分泌多巴胺，快速吸引大量即时满足型心理的用户，这样的用户是社会的大众主流。”
彭雷也指出，长期来看问题也很明显，缺乏价值引导和深层次内容会导致抖音用户无法锁定那些延迟满足性心理的高端用户。
抖音：我们为何突然走红
抖音为何能如此的爆红，抖音负责人张楠今年3月作出分享，称抖音能成功，主要因为技术、社区和优质产品体验。张楠具体总结了一些原因：
一、抖音赶上了短视频消费升级的浪潮
最开始筹备抖音这个项目的时，在确定方向之前，抖音把国内外的100多款短视频产品全部安装到手机上，团队的所有人每天去体验和感受这些短视频产品。
团队总结觉得它们有一个共同的缺点，那就是不够美好。“美好”是一个很虚的词，它不是单纯外在形态上的美，在抖音的思考里，能让人感到幸福的人和事都可以用美好来形容。
第二，音乐营造的“美好感”
音乐对于这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。
音乐其实本身就有很多强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。我们发现很多大城市的年轻人，走在大街上都会带着耳机，音乐陪伴他们生活，他们对音乐有追求，对生活也有追求。
用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。
三、社区调性引导给出“方向感”
“美好感”除了从产品层面的体验，更重要的，是社区氛围的构建，在平台上树立起价值标准，构建判断体系，给用户关于美好的“方向感”。
让用户使用这个产品，身处社区中能够感受到社区的善意，其所倡导的价值。
这部分，主要依靠抖音运营和推荐同学来完成。抖音内部梳理了一套抖音的价值观体系，所有的运营和推荐都围绕这套价值观展开。
抖音会对优质的内容挂上精选的标签。站内的官方账号“抖音小助手”也会定期输出抖音觉得美好，能让人有美好感的视频合集。
除参与挑战，用户也可以自己发起挑战，通过创作内容的方式来表达自己对美好内容的认知。
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