“老八股”的进博时刻：400年的豫园，凭什么玩转全球化？
不仅要做中国的LVMH（路威酩轩），还要做全球的豫园。
文丨华商韬略 熊剑辉
新格局下的中国机遇与中国智慧，正让中国企业以新的方式走向世界。
2020年，全球经济增长最强劲的动力来自中国，没有之一。
11月5日-10日盛大召开的第三届进博会，以对中国“国内国际双循环”新格局的现实演绎，为仍被疫情所困的世界经济复苏点燃了“希望之火”。
今年，依托全球产业生态布局，复星携旗下多个全球知名海外品牌及合作伙伴参加进博会，举办多场高规格、高品质的外事文化交流活动，展区覆盖面积更大、展出品牌范围更广、展示产品亮点更足。作为复星快乐板块旗舰平台，此次也是豫园股份旗下品牌第三次参与进博会。对豫园股份而言，这场盛会展现的，不仅仅是一系列全球快乐消费“好产品”，更是前所未有的战略机遇。
早在进博会开幕前，复星、豫园发起的预热活动，已然先声夺人。10月17日晚，法国高级时装品牌LANVIN 2021春夏时装秀，在美轮美奂的豫园举行，东方经典与西方时尚的碰撞，顿时吸引全球的目光。
本届进博会期间，豫园股份旗下五大国际品牌首度集结复星“Fosun Happiness”消费品展区，呈现别具一格的品牌魅力。以色列珍宝级高端护肤品牌AHAVA首发首秀最新产品——肌源抚纹系列，并现场提供SPA级死海手部护理，死海实验室专利科技支持的日本护肤品牌OceanGlam海之光沐也同步亮相；高端草本护肤品牌WEI与东家联名发布“东家WEI御龄奢护限定礼盒”产品，并设置派样机增强与观展者的交互体验。
意大利高端珠宝品牌Damiani展出5件品牌历史上获得过国际钻石大奖的饰品与11件最新推出的单品；法国设计师珠宝品牌DJULA现场打造悬挂式的艺术空间，通过3D数字建模技术与AR互动技术，参观者可以在互动屏上进行叠戴搭配。比利时珠宝鉴定和培训机构品牌IGI实景展呈“迷你实验室”，包括全球最有效的小钻排查设备“IGI D-check”与宝石显微镜等专业设备，IGI JEWEL珠宝设计大赛TOP30作品也同步首次展出，期间还举办克什米尔宝石专场，一展传奇彩色宝石的魅力。
复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮现场试戴首发联名腕表，向世界展现西方时尚与中国制造碰撞的魅力
此外，豫园股份旗下汉辰表业集团以“精湛蕴分秒，传世中国心”为主题，在11月6日的“Fosun Happiness”消费品展区举办跨界联名产品发布仪式，首发首秀与DJULA、法国地中海俱乐部Club Med以及全球奢华酒店品牌Atlantis的跨界联名腕表系列，让国际品牌和传统品牌之间形成协同，激发乘数效应。
豫园股份旗下的东方生活美学平台东家也为观展者带来一系列精彩纷呈的联名活动、产品发布与东西方文化主题日，促进东西方文化碰撞与融合。11月7日，东家与日本五大综合商社之一的丸红株式会社旗下JMC（Japan Mastery Collection）及同为豫园股份旗下的IGI分别达成战略合作，为国内消费者带来更多优质好产品。
11月8日，AHAVA举办“死海科技分享会暨复星津美全球科创中心落地仪式”，以科创推动美妆产业全球化发展。同一天，同为豫园股份品牌大家族一员的Damiani也举行“Damiani高级珠宝中国巡展”揭幕仪式，为观展者带来以精益求精的意大利“工匠精神”铸就的珠宝传奇。
无论是旗下众多国际品牌的首次亮相，还是推出一系列创新好产品及精彩的联名活动，这些成果的背后，都展现出豫园股份在其控股股东复星赋能下，以“全球高度+中国速度”的全球化战略布局。
好成绩更突出体现在豫园的业绩上。最新财报显示，2020年前三季，豫园实现营收290.68亿，同比增4.92%；归母净利润15.88亿，同比增31.1%；扣非归母净利润13.95亿，同比增27.46%。上市30年的豫园，不但焕发“第二春”，更眼见将借着进博会的东风，让全年业绩再上新台阶。作为“老八股”之一的豫园，究竟做对了什么？
1559年，四川布政使潘允端，在他上海老宅旁的菜田上，修建起私家园林“豫园”，号称“东南名园之冠”。
400多年后，豫园几度兴废，却在与旁边的城隍庙市场融为一体后焕发生机，并汇聚起老庙黄金、童涵春堂、南翔馒头店、春风松月楼等一连串耳熟能详的老字号，从黄金珠宝、餐饮小吃到旧物杂货、古董字画……豫园串联起来的，不仅是海派文化的烟火气息，更是上海商业的根基脉络。
改革开放后，豫园更成就了中国商业史上的诸多传奇：1990年，豫园在上交所挂牌上市，成为中国第一家商业上市公司，被誉为“中华商业第一股”，与飞乐音响、申华控股等成为名噪一时的“老八股”；1992年，豫园完成中国股票史上第一次资产重组，再次屹立于股份制改革的潮头。
直到2002年，复星集团成为豫园第一大股东，完成混合所有制改革，为豫园的发展注入了新的活力。这一时期，豫园不但完成了对老庙、亚一的品牌整合，还战略入股招金矿业，将黄金产业链延伸到更上游，夯实了产业基础。
经过多年的发展，豫园从一家以豫园商圈地区业务为主的公司已逐渐成长为全国性、综合性的商业消费集团，为体现公司实际情况与战略方向，2017年，公司股票简称更名为豫园股份。2018年，复星正式成为豫园控股股东后，将其确立为快乐产业旗舰平台，加速打造豫园植根中国、布局全球的家庭快乐消费产业集群。此时，历经数十年风雨的“老八股”豫园，开始经历一场真正的脱胎换骨。
对内，豫园对老字号品牌展开一连串的整合、升级。
从2018年开始，豫园围绕“文化复兴、经典时尚”进行产业升级与品牌焕新。珠宝时尚方面，老庙以新中式美诠释好运文化，推进品牌升维，爆款频出。在餐饮领域，以南翔馒头店、春风松月楼等品牌为切入口，在产品升级同时，更探索餐饮老字号连锁的新玩法；食品饮料板块顺应年轻人对国潮的青睐，推出梅眉青梅酒、梨膏露等新品。
但要真正满足不断成长的国内消费需求，仅靠这些老字号远远不够。于是对外，豫园在不断强化老字号品牌矩阵的同时，在化妆品、珠宝时尚等重点领域，进行全球布局。2018年，豫园股份收购著名中华餐饮老字号松鹤楼；2019年，则通过旗下汉辰表业集团，将海鸥表及上海表两大国民腕表品牌纳入豫园股份快乐品牌大家庭，形成国民腕表双品牌战略格局；2020年5月、9月，豫园两度对金徽酒实施增持，掌控了其38%的股权，将这个从宋代就富有“金盔酒”盛誉的中华老字号收入囊中。如今，这支年内涨幅高达234%的股票，不断见证着这两场增持的远见。至此，豫园旗下已坐拥17个中华老字号，并在餐饮、食品、商业、文创等多个产业集群，形成了良好的协同效应和规模效应。
2020年6月3日，豫园通过对复星津美的股权收购，将AHAVA、WEI等国际化妆品大牌纳入麾下，进一步强化了豫园美丽健康板块的品牌矩阵。
作为获得以色列政府许可开发死海资源的珍宝级美妆品牌，AHAVA被复星收购、进入中国后，其全球销售额以每年15%速度不断增长。2019年，李佳琦1小时的“死海直播”，令AHAVA的销售额打破2018年双十一的销售纪录；2020年，“吉克隽逸代言AHAVA”的话题，更一举冲上热搜，曝光互动3亿，单日销量近千万。加入豫园股份品牌大家庭后，复星、豫园股份的全球资源赋能系统不断为AHAVA注入更高的品牌价值和动力，以助其在中国市场的发展。
WEI自入驻丝芙兰中国以来就受到众多消费者青睐。近年来，WEI以中国草本理念研发的明星产品，凭借其出色的使用功效与体验度，收获了极佳的市场口碑，并获得在丝芙兰独家品牌销售排名第一的成绩。
正如豫园股份总裁黄震在接受采访时所说：“豫园股份始终聚焦东方消费者，以中国动力为核心，嫁接全球资源，辐射全球市场，通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”
在珠宝领域，豫园在海外更是大胆出手。2018年9月，豫园以1.088亿美元，完成对IGI80%的股权收购，实现在珠宝产业链上的关键布局。在全球珠宝业界，IGI的地位首屈一指。它拥有全球最大的第三方宝石鉴定实验室，既是最大的独立钻石、宝石、首饰鉴定评估机构，又拥有全球领先的专业鉴定技术、设备制造技术。拿下了IGI，意味着豫园拿到了进入全球珠宝业顶级俱乐部的门票。
同时，为不断完善珠宝时尚品牌矩阵，豫园放眼全球。2020年3月，豫园出资2.1亿人民币，完成对法国设计师珠宝品牌DJULA的收购。DJULA的风格以法式“华丽摇滚”著称，设计大胆前卫、精致绚丽，在欧美社交网络备受赞誉，Lady Gaga、霉霉、卡戴珊家族等网红明星，都是DJULA的忠实拥趸。
7月，豫园再与意大利高端珠宝集团Damiani签署协议，将珠宝产业链拓展到高端领域。这个意大利国宝级“老字号”，曾18次荣获享有“珠宝界的奥斯卡”之誉的国际钻石大奖，名列世界十大珠宝品牌之一。其坚持纯手工匠造的作风，令每件Damiani珠宝在世间都是独一无二的珍品，成为近百年来欧美名流的挚爱。豫园与Damiani携手后，预计5年内在中国开出10家Damiani旗舰店。
这一连串的并购，使得豫园珠宝产业链，已从销售、品牌运营，延伸至开采、鉴定、生产等各个环节。显而易见，在“国内国际双循环”的格局形成之前，豫园已通过践行“产业运营+产业投资”的双轮驱动，开始了前瞻性的战略布局。
DJULA中国首店——北京SKP店
以DJULA并购案为例，这场珠联璧合的合作，令双方都非常满意。签约仅半年，DJULA不但高调现身进博会，其中国首店也已在北京SKP盛大开幕；年底，还将占据上海外滩金融中心的核心位置。
对此，DJULA品牌创始人亚历山大科罗高度认可：“复星和豫园深谙本地市场，可为DJULA提供精准的中国消费者画像，让我们在中国发展更顺利。”
复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮也表示：“复星遍布全球的战略布局，将帮助DJULA进一步提升其在全球轻奢时尚领域的实力，从而助力豫园珠宝时尚进军全球。”
一面深耕中国，倾力让中华老字号与时俱进、时尚国际；一面布局全球，将国际大牌、世界精选引入中国、服务中国。豫园的战略经纬，早已在不经意间契合着国家的宏大战略，并坚定朝着全球一流家庭快乐消费产业集团的发展目标迈进。
双循环的大背景下，在本届进博会，豫园让人们真切感受到国潮老字号与国际大品牌中西合璧引发的“化学反应”。
豫园股份旗下童涵春堂充分发挥在中医药领域的专业优势，以市花白玉兰为灵感，为本届进博会专业工作机构提供创新产品：白玉兰香口罩。童涵春堂曾在新冠疫情爆发期间助力政府疫情防控工作，充分展现了老字号品牌的责任与担当。11月9日，童涵春堂还与WEI联合举办“传统草本+现代科技的力量”论坛，探讨运用科技手段，将中草药与中医智慧运用于现代人的健康管理，成为应有之义。
东家与WEI同样擦出火花，首次联名发布的“东家WEI御龄奢护限定礼盒”产品，以“花中之王”牡丹为主要成分，萃取18味中草药草本精华，百倍浓缩精粹，焕发出东方臻礼的古典时尚之美。同时，DJULA与豫园旗下上海表发布联名款腕表，将法式珠宝的华丽摇滚与中国国粹艺术融合得相得益彰。
IGI与东家联合举办的“东西方文化沙龙”，则成为一场真正的东西方美学交流。在现场，东家的青年匠人以中式美学主题演讲，展示紫砂壶、苏绣传统技艺等方式，彰显东方美学意境。而趁此良机，东家又与IGI达成深度战略合作，以便携手赋能年轻珠宝设计师、宝石鉴定师的快速成长。
值得一提的是，谈到进博会嘉宾对老字号最切身的感受，还是豫园旗下四家餐饮老字号的入驻。吃着皮薄味鲜的南翔馒头，喝着老松盛的鸡鸭血汤，品着宁波汤团店的蟹粉汤团、春风松月楼的净素菜包……再怎么语言隔阂，不管怎样东西分别，中华美食能消除弥合绝大多数文化的分歧与差异。
这种国潮品牌与国际品牌既碰撞又融合的格局，正是豫园围绕“文化复兴、经典时尚”，对旗下17个中华老字号展开全方位的产业升级和品牌焕新的结果。
2018年秋天，创始于清光绪年间（1900年）南翔馒头店，经过长达7个月的升级改造，终于重现豫园，不但唤醒了无数“老上海”舌尖上的回忆，更引发了年轻人的热情“打卡”。
作为中华名小吃，南翔小笼馒头素以皮薄、馅美、汁多、味鲜著称，并会根据季节，加入蟹膏、蟹黄、春笋等时鲜。不论何时，南翔门前总是大排长龙，备受老上海追捧。
但此前豫园股份董事长徐晓亮却发现，南翔馒头等老字号，虽然备受推崇，但环境、服务没跟上，年轻人越发不爱来了。
如何让老字号更潮、更时尚，成为豫园转型升级的第一战。豫园在南翔馒头店的升级过程中，引入中国版画、剪影书法等传统设计元素，并将其展现在餐巾纸、筷子套、手提袋等现代细节上。全新统一的品牌细节设计，很快吸引年轻人来集体尝鲜。
成功的焕新探索之后，豫园股份在经营模式上开启连锁新玩法。
今年9月，120年的南翔馒头店走出豫园商圈，在上海浦东开出首家新模型连锁样板店，进一步扩大了老字号的品牌影响力。在这样的传承创新中，豫园旗下的南翔馒头店、绿波廊两家老字号，双双荣登2021上海米其林指南，成为全球公认的餐饮明星品牌。
2019年，第一家松鹤楼面馆模型店正式入驻豫园商圈，完成了推广百年松鹤楼苏式汤面传统的第一步。截至目前，松鹤楼面馆已在北京、上海、苏州、杭州、南京多地开设17家门店。预计到2023年，松鹤楼面馆的门店数将达到100家。
产品创新方面，在珠宝时尚产业领域，豫园的老庙、亚一两大品牌也不断发力。像老庙推出古韵金“福运绵绵”“竹韵年年”“花绽”等系列新品，并在上海开设首家好运时尚店和古韵金主题店，分别满足年轻消费者和追求高品质顾客的消费喜好，老庙景容楼文化旗舰店也于9月进行全新升级。在线上，豫园各大品牌的直播带货实现常态化，像老庙天猫旗舰店，今年1-9月销售收入同比超160%。
食品饮料板块，豫园股份推出的梅眉青梅酒、梨膏露、秋梨膏系列等新品，广受年轻消费者欢迎。青梅酒以纯青梅发酵及独特东方美学为产品核心卖点，突破传统线下打法，深耕线上渠道，联合日食记、东家、i百联等20余个线上平台营销推广。中医健康方面，童涵春堂“守得住经典，也当得了网红”，研发出草本方龙珠口罩、石榴参冻等一系列新品。
越是中国的，越是世界的。
如今，豫园旗下既有老庙、亚一、南翔馒头店、上海表、海鸥表、童涵春堂等17家老字号重焕新颜，又不乏AHAVA、WEI等国际知名护肤品，以及IGI、DJULA、Damiani等珠宝产业品牌。进博会上，它们既个性十足、耀眼独特，又在豫园整合下珠联璧合、同频共振，不仅展现出十足的国际范，更随时能刮起一股“国潮风”。
Club Med x Sea-gull海鸥滑雪联名款腕表（左下）
Atlantis x Sea-gull海鸥联名款腕表（左上）
DJULA x Shanghai上海联名款腕表（右上）
Club Med x Sea-gull海鸥海滩联名款腕表（右下）
对此，复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：“国际品牌进入中国市场以后的创新，将为其提供扎根本土的生命力。豫园股份将提供更多资源，让中国老字号与旗下国际品牌形成互动，与现有产业赛道之间形成强化发展，进一步激发消费内需，让豫园股份正在布局的消费品业务与多层次的国际潮流品牌之间形成‘中西合璧’，最终通过创新实现可持续效应。”
如今，豫园旗下中外品牌围绕快乐产业的整体“出圈”，不但充分展现出豫园整合全球资源的能量，更在“大循环”“双循环”新发展格局下，在推动本土国潮品牌创新升级的同时，积极联通国际国内市场，不但助力海外优质品牌在中国的发展，更在国际品牌和传统品牌之间形成协同，激发出乘数效应。
这一切，正通过进博会，充分展示给全世界。
进博会像是一只“报春鸟”，向全世界宣告中国经济率先复苏的喜讯。最新数据显示，中国经济稳定转好，前三季度实现正增长，可谓振奋人心。
这无疑令参与进博会的国际企业和全球品牌，都感受到巨大的震撼和强烈的信心。而进博会的如期举办，更远不止宣示这个重大逆转信号，还预示着中国企业在稳住外贸基本盘、稳定全球供应链的同时，在为世界经济提供新机遇、注入新动能。
豫园旗下的国际品牌，对此可谓感同身受。
AHAVA进博会首发新品：肌源抚纹系列
AHAVA化妆品牌CEO罗恩迈克尔表示：依托豫园成熟的产业运营经验，今年AHAVA中国收入增速超50%。同时，AHAVA加快了线下拓店，实现客户精准触达，在中国市场收获了极佳的市场口碑。
DJULA品牌创始人亚历山大科罗也表示：豫园深谙本地市场，能为DJULA注入“中国动力”。而依托复星和豫园的全球资源赋能系统和网络，DJULA即便在开拓国际市场时，也会带来新机遇。
对此，复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：
“豫园股份作为复星快乐旗舰平台，通过产业运营与产业投资双轮驱动，我们有信心、有能力为加入豫园股份品牌大家庭的国际品牌在中国的发展提供最优质的资源、服务和链接，更好地将优质的国际品牌‘引进来’。同时，凭借对本地消费者、渠道、营销的深刻理解，让这些国际品牌与豫园股份现有产业赛道之间形成强化发展，进一步激发消费内需，助力‘双循环’新发展格局。”
显然，不论是对内不断提升国潮老字号的积淀，使之不断“出圈”，具备更年轻化、更国际化的品牌力、创新力；还是对外整合全球优质品牌和资源，将其引入国内，再通过长年深耕本土的经验和渠道加以赋能，归根到底，豫园都是为了进一步满足全球家庭消费需求。
而作为复星快乐产业的旗舰平台，豫园在进博会上不断亮相的国际品牌和不断焕新的中华老字号，都是豫园股份在中国推动经济全球化、构建人类命运共同体的背景下，给出的时代答卷。
回望30年，很多老人对豫园的记忆，依然停留在“老八股”时代。但时过境迁，它们如今的境遇已然大不相同。
像申华控股、飞乐音响（ST飞乐），深陷亏损；
像飞乐股份（ST中安）、爱使股份（*ST游久）、延中实业（方正科技）、浙江凤凰（退市博元）、真空电子（云赛智联），全都改头换面。
只有豫园，不论是净利润（2019年年报，32.08亿）还是市值，都已然超过了其他7支“老八股”净利润（2019年年报，-30.83亿）和市值的总和。
作为一个成功保留并跨越400年的品牌，豫园在成为复星快乐板块旗舰平台后，越发体现出跨时代、跨周期的长期成长性。
今天，面对“国内国际双循环”的大格局、大变局，内外逢源的豫园，不但要做中国的LVMH（路威酩轩），还要做全球的豫园；不但要成为中国企业的发展标杆，更要引领国际品牌抓住“中国机遇”，为全球经济的突围复苏，贡献出特有的“中国智慧”。
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