2019双11茶叶榜单中的风云变幻：这些知名茶企竟然敌不过这些“小字辈”？
2684亿元！刚过去的2019年双11全球购物狂欢节，成交额再次刷新纪录，单日物流订单超过12.92亿件。
这也是属于“双11小吴”们
不休不眠的一日
看着空荡荡的荷包
这是我们参与过2000亿大项目的证据
不断刷新的数字背后
是中国“剁手族”
及其消费力的“爆炸式”增长
那么，此次双11，各茶叶品牌销售情况如何呢？热点干货抢先看！
1. 大益跻身亿元俱乐部，修正打败各大名企位居第二；
2. 普洱茶开启大众品饮时代，成交金额稳居茶类第一；
3. 传统茶类品牌攻占电商市场，线上线下渠道优势凸显。
全 品 类 茶
双11全天，交易指数排名前三的茶叶品牌依次为大益，修正，中茶。大益已是连续第五年蝉联榜首，销售额达到1.56亿元，较2018年增长65%。修正凭借代用茶、再加工茶等占据了第二的位置。中茶位居第三，排名创新高。
值得注意的是，修正作为老牌制药公司竟然轻松打败2018年排行第二的“小罐茶”，且销量实打实的超过了“中茶”。仅凭花茶、红豆薏米茶、枸杞茶等再加工茶达到如此成绩，只能说女性茶饮的消费力十分强劲，撑起了茶叶市场半边天。
普 洱 茶
因养生保健的功效和文化加持，普洱茶在茶类市场中可谓一枝独秀。2018年双11，普洱茶稳居双11销量No.1，2019年维持了这一消费趋势，精品熟茶受热捧，再度成为消费者品饮首选。
在交易指数排行中，大益茶连续五年蝉联天猫双11茶行业销售冠军，约为第二名修正的三倍，成功跻身“亿元俱乐部”，这当然与普洱茶的热销不无关系。
除了大益茶外，这个空降榜单第三的“小茶婆婆”是最近风头正热的“网红品牌”，由三五人构成的小分队走茶山、访茶农，这种特别的“文化营销方式”吸引了众多18-29岁的年轻群体的关注与消费。
红 茶
双11红茶大热，红茶销售金额再度超过乌龙茶、绿茶，消费指数仅次于普洱位居第二，其中元正正山堂稳居榜首。
排行第三的五虎茶业主打互联网平台实行茶叶线上销售，自上线以来，其金骏眉、正山小种产品销量一直不俗，与同台竞技的前辈们相比较，在同一品类下，五虎的销量一举超过了众多知名品牌。这个成绩，放到五虎这个入行领域不足10年的“年轻人”身上，着实亮眼。
绿 茶
绿茶是中国产量最多、饮用最为广泛的一种茶，在我国被誉为“国饮”。2018年双11消费时绿茶遇冷，全品类榜单中绿茶无一上榜，今年有所回暖趋势。西湖茶叶作为绿茶老字号品牌荣登绿茶类品牌交易指数排行榜榜首。
从榜单中可以发现“乐品乐茶”与老牌“竹叶青”的交易指数十分相近，其主打生态茶与乐活主义理念，打造符合年轻人群喜爱的快时尚茶品牌，从而吸引年轻消费群体的青睐。
乌 龙 茶
八马茶叶蝉联乌龙茶类目第一，小罐茶发起冲击。以铁观音为主的乌龙茶品牌占据半数以上，而知名度较高的茶企还是消费大势所在。
而“中闽弘泰”“惠聚春秋”“宏佳茶叶”等品牌采用网上直销的销售模式，省去中间环节，以较高的性价比吸引了众多消费者的偏爱，在榜单上也存在不俗的表现。
黑茶、黄茶、白茶
在所有茶类中，黑茶、白茶、黄茶交易额占比相对较少。与去年数据相比，白茶略有上升，黄茶有所下降，黑茶下降趋势明显。
在黑茶单品成交前十排行中，湖南安化黑茶十占其七，独领风骚。横空出世占据前十榜单末尾的“高马二溪”同是湖南安化老字号品牌，可见传统茶企也逐步意识到电商市场的巨大潜力！
今年双11，黄茶上榜品牌再次出现大幅变动，新增“子久”“华国茗人”“徽轩茶业”“岳阳黄茶”“蒙顶黄茶”5大茶品牌，可见黄茶市场份额虽小，竞争却依然激烈。
与去年相比，白茶榜单变化不大，小茶婆婆空降第三、仙屿茶叶空降第九、绿雪芽茶叶空降第十。白茶近几年多以饼茶形式出现，今年单品销量前十中有6个是以饼茶销售为主。（表格有误，品品香数据为424467）
电商平台对茶企价值不仅仅只是销售渠道
目前，大部分有实力的茶企，对于电商平台也愈来愈重视，从茶企交出的成绩单来看，在电商领域，传统线下品牌持续发力线上，并稳占前排，而且口碑佳、品质优的产品仍然占领较大的市场份额。
可以预见，随着线上线下融合消费的趋势，传统品牌茶企的优势更加明显，这些传统品牌茶企极有可能改变整个茶叶电商的格局。
茶作为健康品饮之一，与我们的生活息息相关，每个人都希望过上更美好的生活，享受更高品质的消费，这是作为消费者大家共同追求的。在不少人看来，这些有口碑、有品质的企业在双11能交出亮眼的成绩单，也是对消费升级与大健康市场发展趋势的双重背景下，中国茶叶正迎来品质化、品牌化发展的一次有效印证。
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撰文 / 黄 欣
编辑 / 黄 欣
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