《王牌特工2》有哪些营销套路？40张PPT拆解给你看
在那些被杰森·伯恩、伊森·亨特和詹姆斯·邦德霸占的特工片里。
突然有一天有个小混混也摇身一变成为了一名超级特工。
而且这个特工叫做蛋蛋，
20几岁要不是进监狱也不会给哈利打电话从而成为特工。
而后来小哥不仅成为受训成为一名超级特工，
还娶了瑞典公主，
并拯救了世界，2次！
以上大概就是我们所熟悉的《王牌特工》系列全部的故事内容。
屌丝逆袭变成高富帅，
在国内杰克苏的小说里屡见不鲜，
没办法，我们就是爱这样的蛋蛋，
以及这样的代入感。
所以在《王牌特工2》上映多日后，
我重新拆解了这部片子从内容到宣传的许多内容，
讲真，虽然《黄金圈》剧情相较于《特工学院》实在有点薄弱，
但是我还是很期待后续的《王牌特工3》。
OK，我们正式进入今天的内容，
看看蛋蛋是如何一步步成长成我们心目中的新晋男神的。
开始拆解前，我们先了解一下《王牌特工》系列的基本信息。
通过下图我们知道，这部戏最初是部漫改电影。
导演马修·沃恩改编自马克·米勒的漫画，并同时担任导演和编剧。
不得不为我马导打call。
认真讲故事的人我都十分喜欢，
比如国内的集导演编剧于一身的代表像韩寒和徐浩峰。
第二我们通过图中信息能看到的是第二部片子其实从预算上是比第一部大了不少的。
接下来的部分，我要从内容上来梳理一下《王牌特工》系列中有哪些惯用的套路。
《王牌特工》内容设置惯用套路
第二部的道具更是更加有趣
防弹+电子屏幕+冲锋枪+绳钩+伞
炮弹+机关枪+手提箱
可以通电做到切割的套索
除了层出不穷的特工道具外。
影片不断地在给我们传达一种英国绅士所该拥有的优雅和讲究。
比如黄金圈中蛋蛋回忆里哈里教蛋蛋正确使用餐桌刀具就很细致。
以及如图中我们可以看到的两种皮鞋：牛津鞋和布洛克鞋。
每一集的反派之所以是反派的动机都设计的蛮有趣，
当然每次都会黑一下美国的政客们。
第二部被人诟病的其中原因就在于第二部里缺失了哈里在教堂大开杀戒类似炸裂的创意内容，从而显得略有薄弱。
PPT原稿加入不少动图，在这里因为都是静态，效果稍微受到影响。
我们通过下方的动图稍微弥补一下。
除了精彩的动作之外，导演最得人心的部分就是剧情的意外设置。
这一点甚至有点像“冰与火之歌”，你以为是主演？分分钟领盒饭！
每集都会有个小催泪点，第一部是哈里被爆头，第二部是梅林踩地雷。
话说梅林牺牲的那段音乐真的是很得人心，这里也插入一下。
王牌特工最让人喜爱的就是其中的动作戏。
该快的时候行云流水，当慢的时候慢动作非常带感。
作为一部另类特工片，王牌特工最具特色的是精心设计的笑点。
《黄金圈》里印象很深的，一个是高空化学戏里的两位老头。
第二是哈里大病初愈在酒吧里装B未遂被揍。
既然是腐国出品，故事难免会有许多发糖卖腐的桥段，
这一点，广大观众已经十分喜闻乐见了。
《王牌特工2》在电影宣传上有哪些亮点？
要说营销宣传，这部戏给我最深的感触莫过于在物料准备上的用心。
不仅国内宣传片多达22支，还没算国外的预告片。
其次是海报准备的数量也非常惊人。
这里我选取了部分成套的海报分享给大家。
国外和国内的版本在背景上有些差别。
在2016年该片刚开拍不久，下面这套海报就作为悬念海报不时在微博中曝光。
人物海报有多个版本，下面是灰色背景版。
为了表达对中国市场的重视，营销方专门准备了国风的海报。
在英国和澳大利亚上映时，下面这套海报用的比较多。
手绘中国风海报。
下面这些图不完全是官方出品的海报。
有不少是国内外粉丝参与官方举办的活动做出来的海报，有些我个人觉得比官方制作都要更高大上。
《王牌特工》主创们到国内宣传
9月29日，官博就在微博上发出了招募令，告知大家特工三人组即将抵达国内做宣传。
一到饭馆，宣传方就用一桌大闸蟹logo对主创们表达了热烈欢迎。
当然这也是蛋蛋第一次吃大闸蟹，大V谷大白话教蛋蛋正确使用蟹八件。
蛋蛋的内心：啊，各地的餐桌礼仪我都需要学！
10月12日，主创们召开了中国的新闻发布会。
发布会后，两位主演应邀参与了多个平台的采访，带来了相当有趣的回复。
全程搞笑之余，两位主演也非常尽责的表现了英国绅士的礼貌和谦虚。
16日晚，主演们在上海外滩接受了VOGUE杂志的拍摄邀约，贡献了一组迷死人的杂志硬照。
明星/媒体/影评人口碑传播
除了主演们在国内的点映之外，
宣传方在口碑传播上也是准备的相当充分。
15日晚，即邀请诸多媒体和影评人在电影资料馆举办一场超前点映，
揭开了国内传播的第一波声音。
在微博上，官博也陆续放出宣传方邀请各路明星为“王牌特工”打call的的小视频。
尤其值得一提的是，近年来许多片子到国内宣传都会邀请小鲜肉流量明星作为国内的“活动代言人”、“观战官”、“推广官”等角色加入传播。
比如之前就有李易峰为DC的“超蝙大战”推广，鹿晗为迪士尼的“星战”站台。
那么这次《王牌特工》的宣传，福克斯就邀请了王俊凯作为国内活动代言人加入了传播战役。并投入了一首新歌《冷暖》。
从微博传播数据来看，倒确实是效果不错。
对比日常官博的转发评论在几十上百不等，而王俊凯一发，转发数一下子提高好几个量级。
有歌还不够，片方还邀请了鲜肉韩沐伯和秦奋共同演绎一支“特工舞”，进一步引爆了微博上的传播。
既然主战场在微博，那么就不会错过与微博大V和段子手们的合作。
在片子上映前，各类博主就已经开始活跃起来。
作为一部漫改电影，王牌特工无论在国内还是国外都非常热衷于参与漫展。
在电影上映后，官博也积极转发了粉丝们的评论。
有些UGC也是非常出彩！
比如茅台就因为公司里的巨型茅台酒被网友戏称是中国区的特工秘密基地。
除了邀请各类博主产出内容外，官博在电影上映前后推出了大量的转发抽奖活动。借此不断与网友进行互动。
在本次电影的传播过程中，
有几次活动值得我们注意和学习。
第一次是王牌特工与咪咕影院合作，在深圳做了一个人线下的“密室逃脱”体验馆。布置尽可能贴近电影中的场景，这个线下创意活动非常有趣。
第二是在线上，王牌特工与有妖气漫画合作，在有妖气平台发起了电影海报创作大奖赛。官方给出部分指定方向，邀请有妖气平台上的插画爱好者们产出画作。吸引了不少插画爱好者。这也为后续电影在社会化媒体渠道进一步传播，提供了不错的高质量素材。
第三个案例是本次传播过程里，王牌特工与曼联俱乐部在微博有多次联动。
《王牌特工》在国外是如何传播的？
《王牌特工》在国外有几次非常精彩的传播。
比如主创们结伴参与了电视节目和线下SDCC漫展。
比如非常恶搞的借势了一次非常难得的“日全食”。
借助新闻，一本正经的胡说，这一点实在是很符合“王牌特工”的恶搞特质。
IP运营上的动作
相较于第一部《特工学院》来说，第二部《黄金圈》时，公司明显在IP运作方面更加成熟有规划。比如在上映同期，就在APP中发布了同名手游。
以及在上映时，还授权了手表品牌在微博进行联动推广。
滴露更是将之前就推出的病毒视频进行了再次包装传播。
转发本文到朋友圈，截图发到公众号后台。
我就会将本文中的PPT所在百度网盘链接分享给你。