专访｜一举拿下豆瓣7.2，项氏兄弟如何“奇袭地道战”？
8月7日，网络电影《奇袭地道战》在优酷上线，一周目前在豆瓣评分维持在7.2分，在网络电影圈拔得头筹。这个成绩在网络电影中是前所未有的，终于改变了网络电影在豆瓣一直以来的局面。
影片出品方、独家制作方项氏兄弟电影创始人兼CEO项水柳先生接受了金海鸥专访，表示“这个成绩比我预估得要好，但内容也还有许多进步空间，项氏兄弟会一直在前进的道路上不断探索，并不会因为一时的成绩而止步不前。”
中国人是有民族情怀的
项氏兄弟一直在试图探索不一样的内容，从早先的《再见再见》《降龙大师》开始，一直到后来的《齐天大圣：万妖之城》《水怪》《少林寺十八罗汉》《奇门遁甲》，玄幻、现实、古装、现代、惊悚、灾难等题材均有涉及。《奇袭地道战》是项氏兄弟在不同题材领域的一次尝试。项水柳先生说“我们就是想做一个不一样的尝试”。观众往往会依照自己过往的观影经验，给抗日题材剧集下一个“抗日神剧”的定义，但项氏兄弟想要做出不同的尝试，改变大家心中对于抗日神剧的固有印象，把电影做成精品。
而开发这部影片的另一个原因，是因为项氏三兄弟本人的战争片情怀。以前人们的娱乐活动非常少，看电影基本就是唯一的娱乐活动，有《地道战》、《地雷战》、《英雄儿女》、《小兵张嘎》等等，对片中的情节都很深刻，可以说家喻户晓。正是这些影片，在项氏三兄弟心中激起了强烈的创作欲望。项水柳先生对这些经典影片如数家珍，曾经想过如果有机会，自己一定要拍一部类似题材的影片。在梦想的驱动下，项氏兄弟开始尝试战争题材的创作，《奇袭地道战》对于他们来讲更像是一次圆梦的过程。
战争片在商业类型电影里有很强的受众基础。无论是网络电影的观众还是院线电影的观众，大家的审美取向是具有相似的点的。最近即将上映的《八佰》以及境外狂收全球票房的《1917》都是非常好的案例，战争片有着观众爱看的宏大的战争场面和激烈刺激的贴身肉搏。观众在观看战争片的时候，享受的是整个激烈刺激的过程，用项水柳的话说“观众只是不爱看那些粗制滥造的'抗日神剧’”。
从另一方面讲，抗日战争是国人忘不了的历史事实，地道战作为抗战期间经典的战役，也是共产党领导下人民群众在抗日游击战中智慧的体现，很多观众都对原版的《地道战》故事耳熟能详，甚至有很多从那个年代走过来的人还依然在世，谈起那个年代来内心依然涌动着情感。所以对于中国人来说，这些故事拍成影片有天然的代入感和认同感。
打破刻板印象，寻求突破
对于抗战题材来讲，项氏兄弟一直想要找到一个突破口，去扭转观众对于抗日题材的固有观念。观众之所以对“抗日神剧”有反感，是因为抗日题材整体脱离现实，不精致。所以，项氏兄弟在操作《奇袭地道战》的过程中采用了写实的方式。在筹备阶段剧组查阅了很多资料，保证足够的还原当时地道场景，观众在片中看到的整个地道环境上都和原本的地道环境保持一致。电影的服装道具都尽量用写实的手法表现，从造型到服装都尽量做到还原历史，没有一些抗日剧中经常出现的非常夸张的服装。在化妆方面，《奇袭地道战》要求也是做到精致还原，比如人在地道中活动的状态，身上脸上的泥土都做到细致的还原。
但拍摄战争题材最大难点，还是平衡。项水柳深深地知道战争片的观众喜欢看什么样的场面，在谈到这些的时候他有些激动，“战争本身是很残酷的，我们很想表现得极致一些，但却不敢下手”。对于观众来讲，画面越是生猛刺激，就越能调动观众的感官，但是影片又不能过多展现细节，所以在拍摄的过程中更多的是气氛渲染，片中爆炸的时候腿被炸断、被爆头等等残忍的镜头用大全景去表现。其实《奇袭地道战》在剧本阶段就开始有意识地去克制这种场面，对于创作者来说戴着脚镣跳舞是创作过程中最痛苦之处。
令人欣慰的是，《奇袭地道战》豆瓣上成绩非常亮眼。这说明，尽管戴着脚镣跳舞，《奇袭地道战》还是以过硬的质量换回了观众的认可。
网络电影应该重视宣传
与其他网络电影不同，《奇袭地道战》采取的是长线宣传的方式。本片独家宣发兔子洞影业做了大量准备工作，从七月初开始，到8月7日影片最终上线，影片已经举行了多场云观影。相比于线下观影团，这种线上的云观影明显更适用于网络电影的宣传。
同时，《奇袭地道战》还充分利用新媒体的优势去集中力量。项水柳说“单个播放平台的曝光是有限的，如果一部好的作品想要获取更多的关注度和流量，一定是需要站内站外、线上线上的同时曝光，才能形成口碑效应。”
尤其是现在很多短视频平台的导流效应已经越来越明显，一个爆款短视频给影片带来的流量比一篇文章或者是一条微博的阅读量更为可观。所以，网络电影应该积极地投入宣发，这样才有可能越做越大。
做擅长的类型，精益求精
作为网络电影的领头公司，项氏兄弟投资制作的每一部电影几乎都是S级的大制作。在选择项目方面，项水柳还是认为应该对自己有一个清醒的认知，选择团队比较擅长的题材去做开发，这样才能发挥团队优势，把擅长的类型做到极致。
其次网络电影的商业属性很强，创作团队要深入了解用户的需求以及播放平台的特点，结合这些去做内容和节奏上的设计，让你的创作表达能够被用户感受到。网络电影的观众比较奇幻题材、战争题材、动作题材，而网络剧的观众则偏向悬疑、甜宠的类型，创作观众喜欢的题材，才有可能被市场接纳。商业的主旋律战争片，怪兽题材，现代灾难、农村喜剧等等都是项氏兄弟比较看好的类型，而主旋律题材“只要有好的故事方向我们就会去开发。作为头部团队也应该要有这种责任和担当。”
然而市场不接纳一些作品，原因不仅仅是题材的区别，项水柳认为目前最大的瓶颈在于大多数团队没有足够的时间去打磨剧本，导致故事粗糙，没有感染力。加上投入有限，拍摄时间有限让影片呈现的效果并不是很出彩，所谓的出圈的作品一直没实现。
不求量，但求精。这是项氏兄弟一直以来的追求，今后会项氏兄弟会在内容制作上更加精益求精，寻求网络电影的进步之路。
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