从“回应”中诞生的传播力分析这些在网络上走红的素人UP主创作的视频,其类型并不创新,大多集中在舞台翻跳/翻唱、节目Reaction、娱乐评论等。除了头部KOL脚本完整、精心设计过的娱乐向吐槽,最具平民特色的莫过于Reaction类型视频。Reaction即对某个影像的反应视频,常以观看者和素材内容同屏的方式出现。它的拍摄门槛低,任何一个人均可创作,往往没有复杂脚本和深度思考,更讲求即时性、直觉反应。打开YouTube,你会看到铺天盖地的Reaction视频,这类视频早就与开箱、Vlog、ASMR等类别一样,形成了互联网上独特的内容分支,亦是一种快捷获取人气的个人节目录制形式。早在2007年,素人Reaction就开始在YouTube平台出现,最早是用户录下自己对一则恶搞视频的反应,随着时间的推移,已渐渐成熟、系统化,成为网红博主不可或缺的内容形式,也为音乐人的线上营销打造过不少让人津津乐道的案例。时下大热组合BTS早在欧美市场走红之前,就频繁出现在不少热门YouTube主播的Reaction系列里,连平台粉丝过亿、知名游戏解说主播PewDiePie都曾跨界录制过对BTS的歌曲Reaction。Reaction这种内容形式具有一定的戏剧性,尤其当观者已经了解源素材内容的大概走向,再去围观UP主的反应,就像在期待一个“包袱”被抖出。弹幕打破了海量用户在内容消费时间的限制,而Reaction也打破了空间的限制,创造出一种奇妙的临场感和参与感。而很多观众爱看素人反应,不仅是从中获得了陪伴与理解,也是在其中寻找观点和情绪的认同。用户对“拿钱尬吹”、“资本内幕”的反抗,反而能够借助素人UP主的影响力得以发泄,从而将内心的不满与意见投射出去。这也是粉圈当中的独特现象,“路人更高贵”,即与粉丝相比,素人或路人的看法被视作更公正、更客观的第三方视角,能够打破饭圈、流量等规则,因而也更具价值。举例来说,在《创造营2021》一公《莲(Lit)》的舞台中,缺乏粉丝基础但实力超群的选手力丸、刘宇,最终都没能在现场观众投票环节拿到撑腰王,这一结果引起网民的轩然大波,成功点燃了用户的情绪。一时间,放大这种矛盾、为力丸刘宇鸣不平的视频都收获了超高流量。当热门主播掌握了流量密码,成为风向标、引导起舆论的方向,实际上也收获了过去他们所不具备的权力。对于节目来说,这种力量是一把双刃剑,而官方也竭力将之收编、“为我所用”;正主/官方频繁下场互动,放大了线上的讨论热度和传播能量,也塑造了亲民的一面。在《创造营2021》开播之际,B站舞蹈区素人UP主@桃乌君的点评走红,给不少粉丝补充了关于舞蹈的专业课外知识,也弥补了节目里关于选手背景科普不足的遗憾。节目与选手的粉丝为UP主带来了新的流量增长,攀升的粉丝量与点赞数也容易为UP主形成正向循环,激励创作者不断输出。而通过追更个人博主的作品,粉丝获得了额外的信息,也更加坚定了“我的爱豆值得”这一观点。在@桃乌君的视频走红后,《创造营2021》节目组也安排了选手赞多观看其Reaction作品的环节,打造Reaction to Reaction的套娃式回应,聪明地接住了这一波线上热度。此外,两档节目官方都在运营过程中有意引导,让《创造营2021》、《青春有你3》节目吸引更多粉丝的创意改造:《青春有你3》由A班成员发起主题曲《We Rock》的粉丝二创活动,《创造营2021》也举办了创始人的主题曲挑战赛。这类更低门槛的“挑战”,都在试图打破官方与粉丝之间的次元壁,让节目进一步出圈。