乐高乐园已开到家门口！中国积木品牌不应满足于“山寨”
一方面是大肆的扩张，另一方面，乐高也开始向国内部分仿冒品牌开战：9月23日，乐高宣布在中国对乐拼提起民事诉讼，并称其为“全球最大的乐高山寨公司”。笔者相信，中国玩具企业经历了多年的洗礼与沉淀，有能力打造自己的品牌。必要的学习与借鉴可以让企业快速成长，但企业绝不应满足于“山寨”而放弃自主的研发创新。
全球最大玩具品牌商乐高“入侵”中国的步伐正在加速。日前，乐高乐园运营方英国默林娱乐集团宣布，已与上海青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。
乐高乐园是结合了微缩世界展示的主题公园，园内项目几乎都是用乐高积木搭建成的。1968年，全球第一家乐高乐园落户丹麦，随后乐高乐园相继在英国、美国和德国、马来西亚、阿联酋开业，日本名古屋乐高乐园、韩国乐高乐园预计将于明年开放。
乐高乐园
国内目前虽有景区设有“Lego玩乐区”，但尚未有“乐高乐园”。作为乐高全球扩张最重要的市场，中国是乐高集团在2015年表现最为出色的市场之一。今年5月，全球最大的乐高品牌旗舰店在上海迪士尼度假区迪士尼小镇内。资料显示，自1992年以来，乐高集团已在全球开设超过120家乐高品牌零售店，其中乐高品牌旗舰店的数量不到10家。
另据媒体报道，目前位于浙江嘉兴的乐高中国工厂已经投产，预计在2017年初扩展到生产所有产品。未来，乐高除了将在中国一二线城市开设更多门店以外，三四线城市也将列入开店计划中。
乐高在中国“攻城掠寨”
一方面是大肆的扩张，另一方面，乐高也开始向国内部分仿冒品牌开战：9月23日，乐高宣布在中国对乐拼提起民事诉讼，并称其为“全球最大的乐高山寨公司”，表示“将对乐高商标和产品的不正当盗用采取一切必要手段进行保护”。
近年来，积木玩具市场火爆异常，国内积木品牌纷纷崛起，不少企业通过努力已走出了属于自己的发展道路。笔者相信，中国玩具企业经历了多年的洗礼与沉淀，有能力打造自己的品牌。必要的学习与借鉴可以让企业快速成长，但企业绝不应满足于“山寨”而放弃自主的研发创新。
最后，让我们一起来看看乐高乐园凭何让粉丝趋之若鹜？期待在不远的将来，也有属于中国自主积木品牌的主题乐园诞生！
小粉丝与乐高小人
模拟真实城市建筑的Miniland 迷你城
小朋友们在Lego City 乐高城市学习驾驶
水上乐园
娱乐设施
乐高酒店有海盗、冒险等各种主题的房间
迪拜乐高乐园 Legoland Dubai
2016年10月31日，全球第七家、中东地区第一家乐高乐园在阿联酋迪拜正式开业。该乐园拥有6个主题园区和超过40个互动游乐设施，共使用超过6000万块乐高积木拼装了约15000个建筑造型。发（田维摄）
马来西亚乐高乐园 Legoland Malaysia
2012年9月在马来西亚柔佛州开园的世界第6座乐高乐园，也是亚洲第1座乐高主题乐园。该乐园占地约9万3千多平方米，园内设有超过40种的游乐设施、表演与景点，主要分成7个主题园区，如乐高城、小人国、探险之地、幻想乐园、乐高王国与乐高技术园区等。园内共有15000个乐高模型，许多可爱的大型人偶也都是以乐高积木堆砌而成。
美国佛罗里达乐高乐园 Legoland Florida Resort
美国佛罗里达乐高乐园坐落于佛罗里达州温特黑文市，于2011年开园，占地面积为60多万平方米，所用乐高积木数量高达5000万块。佛罗里达乐高乐园分为11个不同的区域，如乐高王国、得宝村、快乐城、想象城、冒险乐园、乐高城、迷你美国、历险公园、乐高水上公园等，每个主题区域都充满了快乐和刺激。园内有50多项可供游客游玩的项目，有4座过山车和其它游艺设备，也有用乐高积木搭成的精美模型，包括著名城市的标志性建筑、城堡和野生动物等。
德国乐高乐园 Legoland Deutschland
乐园坐落在巴伐利亚州城市金茨堡，于2002年开园。5500万块乐高积木组成了上千件模型和50余个景点，最有德国特色的便是柏林、法兰克福和慕尼黑的标志性建筑。因此无论你是小小寻宝者、海盗、探险家、骑士，还是过山车勇士，这里都是充满欢乐的天堂。
美国加利福尼亚乐高乐园 Legoland California Resort
美国加州的乐高乐园于1999年3月在圣地亚哥县的卡尔斯巴德（Carlsbad）市正式开园。该乐园有50多项路线、节目和景点，包括恐龙岛(Dino Island)、海盗岸(Pirate Shores)、探险村(Explore Village)、快乐镇(Fun Town)、城堡山(Castle Hill)、迷你美国(Miniland USA)和幻想地带(Imagination Zone)等等。园内的设施和景观基本以乐高积木搭建而成，处处充满了童趣。
英国温莎乐高乐园Legoland Windsor
英国的乐高乐园位于伦敦温莎城堡旁，于1996年开放，乐园中最吸引人的是历时3年用2千万块乐高建构的迷你城(Miniland)，里面有令人叹为观止的迷你伦敦，圣保罗大教堂、伦敦塔、大本钟等都栩栩如生，还有儿童相当喜欢的恐龙模型。
丹麦乐高乐园 Legoland Billund Resort
乐高总部所在地——丹麦日德兰半岛小镇比隆（Billund）的乐高主题公园，于1968年开放。这家主题公园里有著名的哥本哈根港口、曲折蜿蜒的阿姆斯特丹运河、富丽堂皇的丹麦皇家阿美琳堡宫，也有希腊的巴特农神殿、德国的新天鹅堡和美国的自由女神像等。