乐高和腾讯，准备如何战略合作？
1月15日，乐高集团与腾讯宣布达成战略合作关系，共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案，将涵盖短视频、游戏、社交、智能玩具等多个方面内容。此举将是国内儿童数字体验内容整合上的全新探索，也标志着乐高加快了在中国市场的数字化进程。
在视频领域，腾讯视频平台将打造专门以儿童为服务对象的乐高视频专区，乐高宇宙中的人气角色将会与中国的孩子和父母见面；
在游戏领域，腾讯游戏将把“腾讯游戏成长守护平台”与乐高游戏对接，并将共同开发、出版发行和运营健康有趣的儿童游戏；
在智能玩具领域，会在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统，向玩家提供高科技、高互动及高参与的安全儿童玩乐体验。
腾讯游戏副总裁高莉表示，腾讯游戏将与乐高率先在智能玩具等领域展开合作，未来也会探讨在游戏研发等方面的合作方式。
据了解，在儿童社交、IP、教育、公益等其他方面，乐高与腾讯也将探讨合作的可行性，未来将共同承担儿童健康上网等方面的社会责任。这意味着，乐高与腾讯的合作将全方位覆盖到儿童接触网络的方方面面。
中外玩具网（ctoy-gdta）获悉，2017年8月，乐高集团宣布“换帅”，Niels B.Christiansen接任CEO。乐高方面表示，新CEO在数字化、全球化、落实公司转型、创作灵活和优秀业绩方面的经验将会令乐高集团受益，他将会寻找所有方面的数字化机会，从采购到制造，到与逐渐向线上转移的消费者和零售商互动。值得注意的是，2016年12月任命CEO Bali Padda时，乐高并未提及数字化。
此前，乐高已推出了各种手机APP、编程积木机器人Lego Boost系列、社交网络平台Lego Life等，积极进行数字化尝试。
对于此次与腾讯合作，乐高中国区总经理Jacob Kragh透露，“我们认为中国市场潜力很大，尤其是在数字化业务方面，在业务开发方面我们需要一个本土合作伙伴，所以找到了腾讯合作。未来我们会使腾讯成为我们的一个中国区数字化业务平台渠道，在乐高系列动画片、共同开发游戏等方面紧密合作。加速乐高在中国市场的数字化进程。”
根据乐高2017年上半年财报显示，集团整体收入较2016年下降5%至149亿丹麦克朗，营业利润下降6%。下降部分主要来自于美国及部分欧洲国家，但在中国市场的收入却实现了两位数增长。乐高集团主席Jorgen Vig Knudstorp表示中国市场是首要市场之一，未来几年内中国市场仍然被乐高看好。
互联网的快速发展促使儿童玩乐方式逐渐往数字化方向变化。据了解，目前全球互联网用户中约三分之一为18岁以下的儿童与青少年，在中国这个群体占比22.5%。永旺玩具（深圳）有限公司业务经理潘俊接受媒体采访时表示，“消费的趋势和行为一直在快速变化，现今这种变化在加速。品牌需要随时跟进消费者的这种变化，做更加有效的营销。”
据《中外玩具制造》报道，短视频是2017年最火的营销手段之一，儿童玩具领域的短视频平台“小伶玩具”、“北美玩具”、“方块熊乐园”迅速受到儿童及家长关注。
“小伶玩具”长期“霸占”新榜PGC视频亲子育儿榜单第一位，总排名也一直靠前；
“方块熊乐园”推出的节目《多彩伊比沙》，全网累计播放超2亿次，品牌的魔力沙市场热度也得到大幅提升。
人工智能热度持续升温，美泰、迪士尼等玩具巨头纷纷布局人工智能领域，也有业内人士认为人工智能时代序幕已真正开启，将为玩具业带来新的机遇。
2017年最火爆的手游非腾讯的《王者荣耀》莫属，注册用户和日活跃玩家数傲视群雄，游戏第一季度月流水超30亿元，玩乐过程多变同样深受孩子喜爱，开发周边衍生品也成一大商机。不过，因游戏令孩子“过度沉迷”遭到了家长们的抵制，腾讯紧急上线“《王者荣耀》健康系统”，升级对未成年用户的限制。
乐高集团首席市场营销官Julia Goldin强调，对待实体玩具和数字体验秉持着同样的安全原则，为儿童带来积极向上、有益他们健康成长的安全游戏体验。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀同样表示，此次合作将通过腾讯平台，涵盖腾讯的多个业务，全面、多角度地为广大中国儿童提供有趣和积极正面的数字化内容。
一个是全球玩具巨头，一个是中国互联网巨头，乐高与腾讯的“双剑合璧”，将对中国儿童数字体验的未来发展产生怎样的影响？我们将拭目以待。
来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网