国内5G个人应用发展现状及趋势特点
现阶段国内5G 2C类应用更多聚焦于内容型应用的创新，“内容视频化、视频超高清化和互动化、互动内容功能化”是创新的主流方向，典型应用如超高清/VR视频点播/直播、巨幕影院、超高清视频彩铃、云VR游戏、云博物馆、AR实景旅游、云上VR书店、AR图书、AR明星陪伴、AR购物等，涉及影视、娱乐、文旅、阅读、社交、生活消费等多个方面。从三家运营商5G相关APP应用中的内容量及活跃用户数来看，5G个人应用整体还处于初期导入、头部用户尝鲜体验阶段。
与4G相比，5G应用在视听体验、可交互性、场景扩展、融合创新等方面都有明显突破，主要体现在：
视频展现形式多样化，清晰度、沉浸感、交互性增强。不再局限于传统单一视角的平面视频，超高清新场景还包含了多屏多视角、自由视角、360度全景视角、无极限缩放、VR视频、AI Vlog等丰富的业务形态。沉浸感带给用户身临其境的观看体验，强交互特性给予用户自主选择（观看角度、细节等）的权力，更符合当前大众的个性化观看需求。
5G 云游戏实现对终端限制的突破，助力移动场景落地及内容创新。云游戏此前未获得较大程度的推广，便捷性体验的缺失是关键问题。5G推动游戏的算力上移，降低了游戏对终端硬件性能的依赖。“可移动性”大幅提升的同时，也推动了 VR/AR、体感、交互类游戏终端设备的发展，以及游戏内容模式的变革，一方面是现有沉浸式 VR 游戏的画面、响应速度提升，另一方面是交互式AR游戏具备了实现的可能。云游戏目前处于将端游和手游“云游化”的初级阶段。
VR/AR图书以形象、生动的立体展示，带来阅读方式的变革。VR和AR图书均是利用相关技术把实体图书内容以三维立体化的形态展现出来，以互动体验增强读者阅读的趣味性、易读性和感染力，不同的是VR让读者进入一个完全虚拟的世界，须借助VR眼镜观看，AR则将虚拟数字影像和真实世界叠加，用手机、平板电脑等也可观看。5G有效缓解了该项应用以往在技术、内容等方面的瓶颈问题，并使得阅读场景、内容及呈现形式更加丰富。例如，5G AR图书将文字、图片、声音、视频、动画、超链接等任何形式融合起来，形成“富媒书”，给予读者视觉、听觉、触觉等多感官的刺激，同时，移动性的增强也让读者能够在无数碎片时间、任意场所获得这种虚实结合的阅读体验。
视频彩铃超高清化、强交互性，重塑通话等待场景。视频彩铃将海量的短视频内容引入通话前场景，5G下不仅升级为超高清画质，还基于用户社交需求提供了多元的、个性化的玩法，新增实时一键点赞分享、抢红包、复制等双向互动功能，拉近了用户间的通话距离。疫情期间，全国超过一亿人免费用视频彩铃为战疫加油，防疫提示和公益宣传视频彩铃播放超过41亿次，在一定程度上培育了用户的使用习惯。
5G AI XR智能化、沉浸式购物，开启“逛街”新模式。5G正带来购物场景的全新改变，例如，5G智能AI机器人化身智能导购员 电子管家，提供目的地指引、商场内送货、以及精准推荐休闲娱乐区域及商场活动等服务，顾客按导航走进心仪服饰店后，可直接使用AR试衣镜快速完成新衣试穿，全程享受智能购物体验。此外，商场活动在线直播、全自助式的智慧客服也全面升级，进一步丰富了商场与顾客的线上线下互动场景。
纵观整个移动互联网产业，“超高清、VR/AR、AI”已经成为5G个人应用创新的核心元素，可以预测，未来产业走向也将以此为主路径，融入更多的技术、场景、内容、硬件等，形成丰富的业务形态和商业模式，培育出更多爆款应用。现总结一些较明显的趋势性特点：
1.
5G加速移动互联网内容生态“超视频化”
5G技术上的优势强势改变着传播生态和内容格局，视频或成为主要社会表达，占据内容传播的主力位置。5G与 4K/8K、AR/VR、AI等技术融合，动作捕捉、实时互动、虚拟人物等新视频技术加速迭代渗透，虚拟世界与现实世界的界限进一步模糊，将催生更多样的视频内容形态，影响所有的移动互联网应用（影视、游戏、社交、图书、资讯、购物等）朝着“视频流化”，以及VR/AR/MR等类型的“超视频化”方向发展，极大地丰富人们的工作生活和娱乐体验。
2.
5G直播或成为首个出现规模效应的5G应用场景
5G技术及流量资费下降,将进一步激发直播行业供需两侧的市场潜能，具体表现为：
（1）直播内容多元化。5G为电视台、媒体、主播等在WiFi覆盖以外的庭院、街道、公园演唱会等各类公共场景中进行长时间直播提供了充分条件，演唱会、体育比赛等大型活动直播成为亮点。
（2）用户体验全方位升级。5G对现有直播的颠覆一个重要方面就是给用户带来不同以往的全新体验，以直播带货为例，通过5G VR/AR方式，全场景、全品类、全视角购物将成为可能，家政、旅游、美食等服务类产品也可以被展示，消费者不仅能在AR试衣镜中看到自己穿衣服的真实效果，还能感觉到衣服的材质和触感，等等。
（3）供需两旺，三大运营商力推5G直播。CNNIC数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。作为5G直播的主导力量，三大运营商较早就推出了直播平台，并联合产业链合作伙伴持续推进应用验证，在文旅、演艺、赛事、展会等领域开展了数千场直播，服务用户达几亿人次，同时，八开揽月、4K花园、腾讯、华数、SMG等内容型企业也积极围绕重大活动制作4K、8K视频、纪录片等，推动产业和消费升级。
3.
短视频蚕食用户时长趋势愈加明显，5G或助其迎来新一轮爆发
《2020中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。发展至今，短视频已经不再只是几个巨头之间的竞争，而是一种底层的内容形态，可以渗入到任何领域、任何行业、任何App中。5G的推广使用为短视频提供更充分的基础设施支撑，首波红利就是在全民拍摄的浪潮下UGC视频供需两端的快速增长，同时，短视频平台进一步从娱乐化向垂直纵深领域扩张，与各行业结合，成为真正的“底层性应用”， 沉浸式和交互式的短视频内容在5G时代将有巨大的发展空间。超高清视频彩铃是5G移动端创新和“超高清 短视频”应用拓展的重要体现，已成为行业关注的焦点，作为运营商独有的融媒体新业态，未来超高清视频彩铃将打造一个个性定制、企业宣发、媒体传播等全场景无缝覆盖的产业生态，有望成为新的流量入口。
4.
5G将助力直播与短视频加速融合、互促发展
随着5G商用加快，直播与短视频融合趋势更加凸显。易观报告显示，短视频和直播目标群体基本相同，互相之间的用户转化率非常高，在用户临睡前等碎片化使用行为中，首先观看短视频的用户中有70%会看直播，而首先观看直播的用户中更有高达79%会看短视频。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，为商品细节展示、消费场景和使用体验的还原提供了有利条件，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，能给直播带来更丰富的创作领域、应用场景、实用价值和更广泛的用户基础，二者融合，将使得双方优势互补，共享用户流量池，推动内容差异化发展，创造更多的经济社会价值。
5.
VR/AR消费品类市场呈现快速增长之势
据IDC预测，2020年我国VR/AR产业链将达到近400亿元的市场规模，较2019年同比增长72%，疫情对该产业的影响和此前广泛的负面认知不同，更多体现出了“加速成长”的作用，尤其是消费品类市场，占比达到52%，连续第二年超过智能投影家用市场的消费规模，行业专家认为，消费类的VR/AR未来三年内将保持50%以上的高速增长。目前制约VR/AR行业发展的主要瓶颈依然是全视野角度“内容制作产业链”的缺乏，并且商业模式也待创新，还有网络问题，VR/AR本身高度依赖千兆WIFI或者千兆5G网络，而这两点基础设施都还在起步阶段，进一步限制了VR/AR应用的创新步伐，但也正是因为在内容、网络都不够给力的背景下，VR/AR依然取得如此出色成绩，恰恰说明其未来可观的市场前景。2020年10月，以“VR让世界更精彩——育新机、开新局”为主题的2020世界VR产业大会云峰会上，共签约VR产业项目78个，签约总金额661.9亿元，着实代表了投资界对该产业的看好，以及市场持续扩张的有利预期。
6.
5G最出彩的应用将来自VR/AR创新
超高清视频、VR/AR都是5G时代的现象级应用，前者因产业成熟度较高可能最先爆发，但仅内容清晰度的提升并不能颠覆用户的感官体验，而虚拟现实的沉浸感、交互性则能带给公众以往无法感受到的全新体验，VR视频、VR游戏、AR眼镜、AR阅读等应用更能体现出5G与4G的差别，吸引公众使用5G，韩国三分之一的5G用户都购买了VR业务套餐，其吸睛效果可见一斑。由于VR的体验场景受限，因此产业界对AR的期望值要高于VR，2023年苹果AR眼镜或将面世，届时造成的影响会否如iPhone对手机行业的影响一般，我们拭目以待。
7.
5G深度赋能文化产业将催生更多的新场景、新业态
超高清、VR/AR、AI等技术与文化产业（也称泛娱乐产业）的广泛融合是当前5G个人应用创新的一个鲜明特点，“置身”演唱会现场与偶像互动、“走进”世界名画、“云上”欣赏美景、书中历史场景“再现”，等等。随着5G等相关技术及终端设备的进一步成熟，文娱行业的数字化程度将不断加深，具有可视化、交互性、沉浸式等特性的数字创意产品和服务将不断涌现，同时，实体场馆、书店、景区等线下文化传播场所的“数字化”和 “云化”也会越来越普遍。5G将推动文化与科技深度融合，触发文化产业尤其是数字文化产业的业态创新与生态蜕变。目前运营商已开启基于5G的生态聚合、跨界创新之路，构建 “场景 技术 内容”的新文娱模式，相关合作案例较为丰富。
5G等新技术驱动下，大量与公众生活、娱乐、学习相关的新应用、新场景、新模式正在不断涌现，但目前用户的感知度和接受度还比较低，随着5G WiFi“双千兆”工程的推进、VR/AR等终端价格下降及产品选择的多样化，加之内容丰富及应用场景的变革，用户需求将被逐渐激活，届时，超高清、VR/AR、云游戏等产业都将迎来发展高潮。
