短视频赛道新兵百度看看上线，版权或是最大问题

随着快手与抖音的飞速崛起，近年来短视频无疑成为了整个互联网行业的风口，上至腾讯这样的巨头下到初创企业，大量企业也试图在这一领域分一杯羹。作为曾经在PC时代风光无限，却在进入移动互联网阶段后略微显得有些失意的百度，自然也不会错过这个风口，自其去年开始布局短视频战略后，日前有消息显示百度方面也再度出手，不久前悄然上线了“百度看看”这款APP。

根据安卓应用商店中百度看看的产品显示，这款APP的定位是“综合视频推荐和视频搜索平台”，其solgan为“有事搜一搜，没事看一看”。百度看看的图标采用了与手机百度几乎完全一样的设计，唯一的不同是左上角加上了视频二字，但其APP界面设计则是与抖音和快手类似的瀑布流排布卡片式视频内容。

但需要注意的是，百度看看与快手、抖音，及微视等短视频APP不同，而更像是顶着短视频平台外壳的视频搜索工具。在百度看看的推荐页上方设有经典的搜索框“百度一下”，但搜索结果中则只有对视频内容，搜索类别上则有“视频”、“小视频”，以及“直播”。根据我们三易生活的观察，在百度看看中进行搜索所显示的结果，通常以百度系的好看视频、百度视频、全民小视频、百度直播，以及爱奇艺等的内容为主，但也会出现腾讯旗下微视以及B站等平台的相关内容。

因此不难发现，百度看看并非是与抖音、B站，乃至微信视频号这样基于内容逻辑的产品，而是采用了百度赖以成名并倚为柱石的搜索逻辑。或许有朋友对此会觉得有些奇怪，百度方面为何没有选择跟随抖音与快手的成功经验呢？

这其中的缘由或许并不是百度想要另辟蹊径，而是因为在短视频风口兴起后，百度其实曾先后推出过例如“Nani小视频”与“好看视频”等短视频APP，并投资了例如全民小视频、伙拍小视频，以及秒懂视频等多个平台，其中在2017年11月从百度信息流视频独立的短视频APP好看视频，无疑是其在短视频领域的中流砥柱。根据官方在2018年夏天公布的数据显示，从上线到过亿的用户好看视频只花了9个月。截至2020年9月，好看视频已经实现全域覆盖用户超8亿，独立APP日活超3000万，用户人均使用时长超70分钟，创作者数量突破百万。

虽然相比于日活超过6亿的抖音和日活破3亿的快手这两大短视频领域的巨头，以及背靠国民级社交APP迅速达到2亿日活的微信视频号，好看视频在相关数据上还差了一个数量级。但外界认为对于在移动端发力较晚的百度来说，这一成绩或许并不是不能接受。

正所谓“既生瑜，何生亮”，既然好看视频目前的发展情况不错，百度又何必推出遵循完全不同的产品逻辑的百度看看呢？其实相关业内人士来看，百度这可能是在做两手准备，试图进行不同方向的尝试，或者说百度看看是作为百度系短视频内容的展现平台，用以覆盖更多的用户群体，并作为好看视频的功能延伸。

尽管好看视频如今依托百度旗下较为完整的内容生态，同时又获得了相当成熟的AI技术加持，但有观点认为其在用户基础上或许并不是特别牢固。究其原因，是因为好看视频之所以能以如此惊人的速度积累用户，靠的是“收徒做任务赚现金”，也就是下沉市场三巨头之一趣头条用来“打天下”的模式。

2016年4月问世的百度好看（好看视频前身），在上线两年的时间里都只能用“蹉跎”来形容，林林总总换过4次LOGO、4次solgan，并且还进行例如红包雨和答题撒币等活动。但直到2018年5月3.7.0.13版本好看视频上线任务系统，用邀请收徒、签到、观看视频、分享视频、晒收入、玩游戏、评论，以及看推送的模式，也开始逐步迎来了用户量的暴增。而从趣头条的经历来看，这种模式是显然很受“五环外用户”的欢迎。

流量加持+趣头条模式的双轮驱动，或许正是好看视频一飞冲天的“秘籍”。然而从趣头条目前的境况来看，在流量增速几近枯竭的市场环境下，这一模式虽然能够带来大量用户，但同时也带来了低质内容的泛滥与获客成本的大幅提升，可能并不是一条可持续发展的道路。

向笔者喜爱，百度看看则选择了一条截然不同的道路，只做内容的“搬运工”，在最大程度上发挥自身在搜索领域的积累，使用聚合模式引流其他短视频平台的优秀内容，用以满足自己用户的需求。并且如今面对字节跳动在搜索引擎这一领域的发力、阿里成立智能搜索业务部推出夸克搜索，以及腾讯完成对搜狗收购的情况下，百度方面在这一领域也俨然遇到了不小的挑战。所以从某种程度来说，百度看看或许也是其增强自身在搜索领域产品厚度的举措之一。

如果百度看看所选择的这条路能够走通，用户未来或许就只需下载这一款APP就能够获得其他平台视频内容的观看体验，而不需要再下载例如腾讯微视与B站这样的APP。但从这里其实就能够看到，百度看看如今所面临的核心问题，同样正是聚合模式所带来的版权风险。

早前搜索引擎之所以能够成功，从本质上来说是当时强调联通共享与开放合作的互联网精神深入人心的结果。搜索引擎提供给用户的是一个网络链接，并没有将链接的内容直接呈现在自己网站上，这个链接将带领用户到最终页面进行浏览，也就是搜索引擎只提供指向该网页的“信标”，最终用户还是需要跳转到对应的网址才行。

然而建立在移动互联网背景下的百度看看并非这样的模式，而是相当于使用了第三方平台的内容，所以这就涉及到了一个版权与相关授权的问题。此前西瓜视频为何要投入巨资挖角B站的巫师财经等头部UP主，其实为的就是获得这些内容的版权，如果秉承拿来主义的聚合模式能够这么容易的在短视频赛道走通，那么西瓜视频又何必砸钱呢？

因此在当下内容为王的时代，如何说服其他视频平台允许自家内容在百度看看上播出，或许才是百度看看能否继续走下去的关键所在。

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