B站的2018年，在“真香”中继续大踏步前行
眼瞅着2018年就要和我们挥手作别了，而每逢岁末年终，也都是各家企业回首过去展望未来的时间。近来，各大互联网厂商也纷纷公布了自家的2018年词汇/关键词，作为以弹幕视频起家的哔哩哔哩（简称B站），也在日前与和中国社会科学院联合发布了2018年度弹幕排行榜。
从B站的介绍来看，这一年用户共发出了超过10亿条弹幕，其中“真实”共出现了477065次。而所谓“真实”，就是与互联网虚拟世界形成鲜明反差的词汇，通常用在评价视频之中，用于表示处于意料之外、情理之中的场景。
B站的年度关键词可能应该是真香
当然，在这十大年度关键词中，许多都是B站老用户司空见惯的词汇，亦是处于屏蔽列表的关键词。不过，随着表情包一起红火的“真香”，应该说是2018年才涌现的新鲜词，而这个词用来形容2018年的B站也可以称得上是恰如其分了。
从2009年的初出茅庐，到2018年登陆美国纳斯达克，B站在过去9年时间里，从两三个人七八条枪的小作坊，一步一步蜕变为如今互联网行业的新兴势力，而能够在持续亏损中做大做强，自然是有一把刷子的。而其以二次元和在彼时相对新颖的弹幕形式起家，用无广告概念作为差异化竞争手段，依靠在年轻人中流行的二次元亚文化，建立了一个稳固的社区。
3月29日的敲钟，让“Z世代”第一次站在了主流大众面前，这绝对是B站今年的最高光时刻。但是，2018年还有几天就行将结束的时候，尽管B站的股价并没有一飞冲天，但从32亿美元到38.5亿美元的成绩单，也无疑是其交给资本市场最好的答卷。
在这样的成绩单背后，B站今年的3份财报“功不可没”，但不论是IPO时公布的财报，还是Q2和Q3的财报，亏损则成为其挥之不去的阴影。从一个月前公布的Q3财报显示，调整后净亏损2.461亿元，净亏损率为19%，而这组数字在Q2财报之中分别是7030万人民币和7%，暂时想要扭亏为盈可能是比较难了，甚至净亏损还呈现出持续扩大的趋势。
至于为什么要说“真香”是B站的年度关键词，这也与其几番表态脱不开关系。今年5月，B站CFO樊欣在电话会议上承诺，未来B站计划游戏收入将下降到50%，同时加速广告和直播业务的变现。这就是所谓“去游戏化”的来源，但是半年时间过去了，其营收主体依然是游戏。
九城之鉴，历历在目
重视游戏发行业务可以说是B站做的最聪明的选择，在联运的米哈游的《崩坏学园2》大获成功之后，以二次元手游为核心打造了一个游戏生态，其中2016年代理的《命运：官网指定》（FGO）更是在IPO中被确认承担了94%的盈利。但是在2016年的FGO、2017年的《碧蓝航线》之后，B站今年在游戏业务上并没有新的爆款出现，备受期待的《方舟指令》没有掀起太大的风浪。因此之前Q3财报中的隐忧也不能被忽视，移动游戏同比增长仅为24%，而在Q1和Q2之中的同比增长分别是97%和61%。
一边着手去游戏化，一边又在7月注册steam开发者账号，在7月以发行商的身份推出《漫展模拟器》和《音灵》两款游戏。更加玩味的是，在近期B站表示预计营收良好，这背后的原因，是B站如今的扛把子将迎来数个高人气卡池，预计将会有数波氪金高峰。而玩家的戏言“我B站就是饿死，从纳斯达克退市，也要去游戏化”，“还是游戏玩家有钱，真香”，无疑也给出了答案。
事实上，2018年的B站很难不让人想起2008年的第九城市，彼时凭借着15.6亿元的游戏业务营收，九城成为了2008年游戏圈的一哥。B站和九城的发展轨迹几乎是如出一辙，二者快速起飞，都得益于赌对了一款游戏。2004年，九城与维旺迪旗下的暴雪娱乐签约，成为《魔兽世界》在中国地区的独家代理运营权，号称“一个世界在等待”的WOW无愧于游戏史上的里程碑，仅国内就拥有超过千万以上的用户。而从型月IP衍生的FGO也在全世界拥有数不尽的粉丝，在2016年与Aniplex株式会社签约拿下FGO之前，B站的外号是“手游坟场”，而在此之后，则凭借着全球最赚钱的手游让荷包迅速膨胀。
同时，WOW和FGO都是代理自海外厂商，一个受到暴雪的钳制，一个受到索尼旗下Aniplex的约束。更为相似的一点是，二者在游戏上都患上了依赖症，自研能力略微不足，其中，WOW一直占据九城总体收入的90%以上，而FGO更是号称抬着B站登陆美股。
当失去了WOW之后，九城就如流星坠地一般从中国游戏圈大哥的位置上滑落，到今年已经沦落到炒区块链概念来维持着不被纳斯达克退市。有鉴于此，B站正是看到了失去WOW之后的九城是什么样的遭遇，故而在今年不断暗示"去游戏化"。毕竟，被外人捏住命门的感觉B站早已体会过了，在今年的周年庆上FGO被拒之门外，所给出的理由也正是“版权方的决定”。
去不掉的游戏瘾和免不了的广告化
在“去游戏化”的指导下，B站今年在纪录片、综艺、漫画、广告、线下等多条战线上频频出击。在9月，入股日本动画公司Fun-Media，将触手伸向海外内容制作领域；10月推出电竞公司，试图渗透到游戏产业链上下游；11月兼并网易漫画，继续在自家优势的ACG领域夯实基础；本月则与淘宝打造“内容+电商”模式，与饿了么合作推出双会员，上线短视频APP“轻视频”，意欲进军目前最火热的短视频领域。
B站提出的“游戏营收占比降至50%”，其实是以“游戏50%，广告30%，直播20%”为目标的。但是，自从B站在早期立下了不加贴片广告的Flag之后，广告对于B站用户来说就成为了一个禁忌。2016年5部东电新番加入贴片广告，更是逼得CEO陈睿做出了这样的表态，“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。
当然，时移世易，随着更多新用户的加入，B站的大环境对于商业化也显得更加宽容。曾经对于广告敬谢不敏的B站，舍弃了贴片广告之后，也是在“真香”的感叹中千方百计的吸引广告主，变着花样的打广告，推出了包括UP主定制广告、信息流广告以及其他效果类广告。
伴随着游戏版号审批重启，又是一大波新游排队上架，即便FGO确实拥有着无敌的IP，也能够无视所谓的“手游半衰期短”的特点。但是天下岂有不散的宴席，即使顶着“真香”这个梗，B站想要继续走下去，显然游戏与广告自然是缺一不可。
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