读书笔记∣读《白说》，不能白读。

话说，读书笔记还是要写的，哪怕只有一句话呢。不然，读过的书，就真的白读了。

NO.1 《白说》

《白说》的作者是白岩松老师。这个五一假期的火车上，这本书陪伴了我和三宝同学。我读《白说》，是源于对新闻前辈的敬仰。三宝同学读《白说》，是翻开之后发现“写得挺有意思”——12岁的小家伙在字里行间，与妈妈的偶像开启了某种神交流。

《白说》里面提到了五个W理论。五个W模式是传播学研究的基本模式之一。1942年首先由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔提出。内容是：谁(who)——说什么(says what)——通过什么渠道(through what channel)——对谁说(to whom)——具有什么效果(with what effect)。该模式构成了传播学研究的基本内容，是传播过程的基本理论。

经过演变迭代，人们又在五个W后面加了一个字母：H。即，HOW，怎样。

这是一条曾经被奉为金科玉律的新闻写作指导原则，可能直到今天仍然沿用。在师徒传承的新闻传播时代里，一代人传给一代人，逐渐被奉为经典。影响并指导了一批又一批新闻系学生们撰写稿件的方式和风格。

到了自媒体时代，五个W原则有点式微了。

在新闻界，有个很奇怪的现象，就是一直向华尔街看齐，学习他们写作新闻的方式。刚做财经记者的时候，老前辈告诉我：要读一读《华尔街是怎么讲故事的》。那时候年轻气盛，心里画狐：不同运行体制，讲故事的方式怎么可能一样？

源自西方的五个W理论，也恰恰是被西方人自己打破的。

曾经被我们奉为经典的五个W理论，可能在西方新闻界，从来都未曾有过如我们给与的如此这般高的待遇。对于经典，是在传承中持之以恒的遵守，还是持之以恒的更新，值得研究与探讨。

从前人们讥讽八股文，摒弃八股之后，人们居然又亲手创造一套新的模板和枷锁，套住自己。

也许新闻怎么写并不是重点，它想写给谁看，想达到什么样的目标，才是最值得研究的。

NO.2 《气候经济与人类未来》

新闻报道，2020年特斯拉财报显示，公司全年净利润7.21亿美元，特斯拉靠出售碳排放积分，全年获得15.8亿美元的营业收入。

一组简单的计算题：靠卖碳汇，特斯拉获得了两倍于卖车的的利润。

在这条简单的新闻里，“碳排放积分”是个五字词语，卖碳排放积分，这个词组在中文发音里读起来有些拗口。相较于发音上的困难，这种乍一听好像“卖积分”的简单事情，背后的操作和运作流程，却是复杂而难以操作的。中国古人诗人白居易笔下有穷苦人民的代表《卖炭翁》，21世纪的“卖碳汇”者马斯克，却是极财富与高科技于一身的偶像级存在。

为这条新闻做注解的，是比尔盖茨的新书《气候经济与人类未来》。

这个五一假期，在北京和大连，都感受到了与往年不同的气温与气象。回京的火车上，在锦州路段的窗外看到了局部沙化的土地。在气候变化面前，人们的表现很像盲人摸象。希望以利益为核心驱动力的变革，能真正保护好地球这个家园。

NO.3 《工业人的未来》

乍一看书名，会怀疑这本书是否已经过时了？现在还属于工业社会么？

本书作者彼得德鲁克，管理界神一样的存在，他用三本书诠释着工业社会的本质和运行机理：《工业人的未来》、《公司的概念》、《新社会》。

本书的写作始于欧洲已经投入第二次世界大战之前后（20世纪40年代），完成于美国参战之前。在写成本书之后，德鲁克已经相信，未来时代不再是传统意义上的“工业社会”，而是一个不折不扣的“知识社会”。

他坚信：无论哪种社会形态，其内核运作的某些制度与组织仍然是存在和必须的。

人类社会按照某种既定的程序，就这样一直运行着。管理，则是探索令其顺畅运行的秘密。

在德鲁克看来，管理最根本的问题，是管理者和每个知识工作者怎么看待和处理人与权力的关系。他认为，只有造物主才拥有权力（power）,人性经不起权力的引诱和考验——就像《指环王》所表现的那样，只有天真无邪的霍比特男孩儿弗罗多才能戴上魔戒，抵御诱惑，消灭诱惑。

人可以拥有的，只是授权（authority）,人只是在某一阶段、某一事情上，因为所拥有的品德、知识和能力而被授权。德鲁克说，只有认识到这一点，人才会谦卑而有责任感。

在知识型社会与组织里，每一个工作的人，既是知识工作者，也是管理者，因为他们可以凭借自己的专门知识对他人和组织产生权威性的影响。

知识就是权力。