【e汽车】当法国工业艺术遇到teamLab数字艺术，会擦出什么样的火花
文 | 杨 帆
微信号 | eautocar
teamLab对于普通人来说可能是一个LED灯光展。但是，如果你沉浸其中，体验它的美妙，你能够明白这是一个想要和你沟通，和你交流些什么的，很棒的艺术展。
5月20日，teamLab互动艺术展在法国巴黎La Villette公园和武汉M+同时上演。也正是在这个特殊的日子，东风标致与teamLab跨界合作。
一个成立于2001年，直到2011年才真正进入大众视野的艺术展；一个有着 208 年历史、129 年造车历史的品牌；两者毫无关联，是什么让一个艺术展与一个汽车品牌联系起来呢？
并非巧合，而是对“美”天生执着
参观过teamLab互动艺术展的都应该知道每一次展览都有花的作品，鲜花和野草在观众身边蔓延生长，虚拟的花海根据你的互动行为不断随之绽放或凋谢，像生命一样循环往复。
teamLab的创始人猪子寿之曾介绍说“这里的每一朵花都是利用实时运算技术打造出来，而非预先制作好的影像进行放映”，其实这是对美的极致追求。
作为法国最有特色的汽车品牌，标致的设计同样如此。1932年，标致301“曳地裙裾”尾翼惊艳亮相，经典3系完美演绎设计之美；如今，从雄浑壮阔的腾越式立体腰线到由隐形C柱形成的悬浮感车顶设计，深邃威仪LED狮眼大灯和大气磅礴点阵式进气格栅，标致汽车将法式美学发挥得淋漓尽致。
现在年轻购车族除了对汽车的品质、性能有所要求，对汽车的个性化特征也十分在意。为了让年轻购车者更好了解品牌深厚的底蕴、以及对“美感”独到的理解。东风标致还把“标致全球品牌形象大使” 雄狮雕塑引入国内。这座巨型雄狮雕塑的基因源自法国，源自1810，源自双重专家，它不仅象征着标致品牌的骄傲和力量，同时也展现了标致品牌200多年来对“美感”的驾驭与掌控。
正如teamLab现场展示的标致旗下首款轿跑概念车EXALT，融合经典审美与未来体验，无论是突破性外观设计，还是多种材质的混搭，都代表着品牌“设计之美”，吸引着来参观teamLab艺术展大批人群。
塑造口碑，用实力圈粉
如果说产品是赢得市场的根本，那营销便是开拓市场的利器。在粉丝经济盛行的今天，“得粉丝者得天下”。teamLab深知粉丝的重要性，所以teamLab特别重视人的参与。
teamLab创始人猪子寿曾讲过 “ 对于我们来说，艺术作品因一个人的存在而产生变化，如果这个变化是美的，那么这个人的存在也是美好的。”
其实东风标致的产品都是以人为本，例如：兼具直觉体验与天然驾控感的标致i-Cockpit唯我座舱、Pure Tech 动力科技、ADAS 智能驾驶辅助系统等等。
东风标致把2018年定义为“口碑激活年”，为了重塑品牌形象以激活用户口碑。东风标致与teamLab跨界合作，成功举办首届“东风标致520超级品牌日”。在武汉M+广场，一场专属狂欢Party，东风标致为回馈255万狮粉们上演了“1 对255万”的盛大告白。为了让狮粉们感受来自品牌的爱意和关怀，以后每年的520，东风标致都会将这份心意延续下去。
其实这次“超级品牌日”成功也是东风标致了解到新兴的80后、90后购车族越来越依赖新媒体来获取资讯，“线上决策、线下体验”的购买方式趋于明显而做的一种尝试。为此，东风标致还利用地铁列车车厢这样一个新颖的传播渠道，在北京地铁4号线、10号线、15号线设置了有趣的主题车厢，让穿行于繁华商业区、商务中心区和高校区的人们更加了解东风标致。
此外，东风标致还打破传统，从与teamLab的跨界IP合作，到包括狮子舞、Art Toys LEO'Z等依托狮子形象的自有IP打造，将“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值，融合时下新潮好玩的IP合作，以更加生动有趣的互动形式，让消费者感受到更真切，更贴地气的品牌体验。
正如东风标致品牌副总经理吴少革女士介绍“teamLab和我们品牌的很多调性很搭，他们强调设计和科技，能够激发观众灵感、让人们重拾童心；而设计与科技同样是东风标致品牌的核心竞争力所在。”东风标致和teamLab跨界合作树立起东风标致独特的企业形象，从而唤醒人们对东风标致品牌的热爱。
2018年是东风标致“口碑激活年”，刷新了“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值，为用户带来美感、质感和动感的全感官体验；而teamLab艺术展，同样以先进的科技和华美的艺术，让观众沉浸在唯美的场景中流连忘返。
未来，东风标致将引入更多国际级“体验”以及“大师之作”，同时也会通过寻求与品牌价值契合的跨界IP联合等多重营销活动，让消费者对东风标致品牌及车型，对艺术与驾车感受能够实现“摸得到，看得见，体验得好”。
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