沉默的螺旋：独角兽、蛇发女怪、人头狮身龙尾怪兽/一部芭蕾舞剧 | 周日放送

周日 ■ 特别放送

99AJ/SUNDAY/SPIRAL OF SILENCE/PUBLIC OPINION

想给大家讲一个故事，由姜·卡罗·梅诺帝所作曲的芭蕾舞剧

“独角兽、蛇发女怪、人头狮身龙尾怪兽

或一位诗人的三个星期天”

XXX

/故事很简单，大概是这样/

在意大利的某个地方有一个小城镇，那里居住着忠厚诚恳的老百姓、伯爵与伯爵夫人，他们世世代代都居住在那里。而在城镇外山上的古堡里居住着一个怪人，他常常做些不可思议的事情。

在一个星期天，这个怪人出现在城里，在赶一只独角兽。人们看到后刚开始是对他频频摇头，但是当他们看到伯爵和伯爵夫人也在赶着一只独角兽后，他们认为，全城的人都应该有一头独角兽。

之后的有一个星期天，这个怪人突然和一个蛇发女妖出现在城里，和之前一样，人们刚开始都对其嗤之以鼻，但是却在看到伯爵和伯爵夫人也带着蛇发女怪出现的时候，那些能够拥有蛇发女怪的人，又成为了大家艳羡的对象。

到了第三个星期天，这个古堡里的怪人带着人头狮身龙尾的怪兽出现了，答案大家应该都猜到了，先是反感，然后在看到伯爵和伯爵夫人也做了同样的事之后，又成为了小镇的时尚。

/ HOW DO YOU FEEL /

再来看看沉默的螺旋的理论内涵

- 三个理论命题 -

Ⅰ意见的表达是一个社会心里过程，为了防止因鼓励而受到社会惩罚，人们在表达观点时会先对周围的意见环境进行观察：当发现自己属于“优势”意见时，就倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己处于“劣势”意见时，就倾向于沉默或附和。

Ⅱ意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程，一方的从沉默导致另一方意见的增势，越来越多的人迫于群体压力而改变态度，使得“优势”意见越来越强迫更多的人沉默或改变态度追随优势意见。

Ⅲ大众传媒通过营造“意见环境”来影响和制约舆论，人们判断意见环境的主要信息源有两个：一是社会群体，二是大众传播，在超出人们直接感知范围的问题上，大众传播影响尤为强大。

- 三个核心概念 -

Ⅰ被社会孤立的恐惧

Ⅱ意见气候

Ⅲ准统计感官

 / COME BACK /

再回到上面的那个故事中

从这个故事中已经证明了，即便人们清楚地看到某件事是错误的，但是如果把自己的想法说出来会让自己陷入孤立的话，那么人们就会陷入沉默；相反，所谓的舆论——那些人们可以公开表达而不至于使自己陷入鼓励境地的想法和行为方式——则成为代表好品味和正确的道德观的普遍性的共识。

故事中的那个“怪人”——同时也是那位诗人，正如我们所期望的那样，是一个强大、独立、有思想，并且被自己想象的图景所引导的人。而伯爵和伯爵夫人正像是那些所谓的“引领潮流的人”，他们正是播报员：伯爵和伯爵夫人是社会中不可缺少的意见领袖，他们接受了诗人、艺术家的独特想法，并且通过传媒、记者而进行广泛的传播。

那么那些市民、跟随者、城镇居民呢？有关他们的感觉、他们的眼泪我们知道多少？有关他们内心想法的转变我们知道多少？但是我们知道，他们不愿意在公共场合被孤立起来。约翰·洛克支持，万人中我们也很难找到一个人，能毫无知觉地面对周围对其的蔑视。

现在明白了吗？

“沉默的螺旋”其实一直都在你我身边。

无时无刻。

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