培育钻石的生命力从哪来？
近年来，培育钻石的风很大，尤其在今年！
网络上铺天盖地宣扬培育钻石异军突起，行业将迎来大爆发，媒体热度热点不断！加上互联网时代的自媒体营销号的推波助澜，培育钻石与天然钻石之间的博弈似乎更具有优势，同时也成为钻石完美替代！
培育钻石 & 天然钻石
这看起来一切向好的趋势发展！
不可否认，培育钻石，作为科技产物，延续钻石的魅力，完美诠释科技之光，打破了“钻石稀缺”标识！近年来品质大幅度提升，可以达到VVS级别甚至更高！同时尺寸不受限制，可以做到大克拉级别。价格仅仅是天然钻石的1/3，甚至更低！绿色环保也作为一大卖点，成为宣传噱头！
但如此处处对标天然钻石，复制其发展道路，这真的是行业的初衷嘛？这无疑是将培育钻石廉价替代的形象与消费意识深根柢固，不利于其发展！
培育钻石如何脱离天然钻石的阴影，保持品牌独立？如何开拓高端、创新、独特发展路线？如何具有生命与灵魂，不再视为工业廉价产物，华丽蜕变，以其独特魅力绽放在轻奢、婚庆等市场？……
这一切先要弄清楚一个问题：培育钻石的生命力从哪来？
我想，这应该也必须是培育钻石行业需要提前考虑与布局的！对于培育钻石如何具有生命力这个问题，我们先从数据事实出发！
01
核心
科技力量
培育钻石，作为高科技“加持”的产品，诞生于实验室，科技力量的体现，在物理、化学、光学性质上实现与天然钻石完全一致，目前合成培育钻石的方法主要有高压高温法（HPHT）和化学气相沉积法（CVD），制备时间仅仅需要半个月至一个月，而且还有赋予情感意义的生命钻石，大大满足人类对钻石的渴望与需求！
另外，培育钻石的生产过程相对简单环保，据Frost＆Sullivan报告，开采钻石产生的有害碳排放量为每克拉57000克，培育钻石每克拉仅释放0.028克）、性价比优势突出（约为天然钻石的30%，定位轻奢）、样式多变等优点。
培育钻石这一概念，大家逐步认知并接受：人造钻石，最早创造于1952年，经过50~60年的发展，近几年逐步得到行业的广泛关注。在2018~21年期间，美国联邦贸易委员会、GIA等相继删除了“天然”二字，认可明确培育钻石的概念，同时国内外权威珠宝鉴定机构GIA、NGTC、IGI等陆续面向市场开放培育钻石检测业务，并可开具专用检测证书或分级报告等，为行业的规范发展提供健康引导。近几年，随着消费者接受度增加，越来越多的珠宝圈人转入培育钻石领域，伴随着如戴比尔斯、施华洛世奇等知名珠宝品牌涉足培育钻石领域，这一浪潮也愈演愈烈。这一切源于不断成熟的钻石培育技术。
02
推动力
市场需求&价格&产量
根据De beers数据，2018年全球钻石消费需求增长了2%，达到760亿美元，以美元计算，中国和美国是增长最快的地区，均同比增长5%。且在“坚实的宏观经济环境”的支撑下，美国的钻石首饰的需求达到360亿美元，占到全球钻石首饰总需求的近48%。
随着钻石恒久远的骗局破裂，钻石逐渐脱离“爱情”标签捆绑，不再以“天然、稀缺、独一无二”作为噱头，成为独立饰品，其消费由过去婚恋占绝对主导的“高额低频”模式逐渐向“自我犒赏”的“低额高频”转化，消费者逐步向年轻群体转移渗透，消费理念发生改变。“新颖”、“现代”、“有趣”、“时尚”、“有吸引力”或“自我犒劳”、“价格便宜”这些概念使培育钻石在珠宝领域占据了一个独特位置。
在中国，千禧一代和Z世代对于钻石的偏好显著高于其他材质珠宝。同时，在疫情得以有效控制后，随着居民改善生活质量的意愿逐渐增强，大多数消费者计划花相同或者更多的钱在钻石珠宝上，这些因素都将有效促进钻石珠宝的终端消费。
贝恩咨询调查显示，“为自己而消费”在中美两国钻石消费原因中排名第一，尤其在中国的消费意愿中占比高达46%，兑己需求在钻石消费中比婚假需求明显更加强烈。这意味着未来钻石的主要消费场景或将跳出传统的婚庆场景，引爆新的悦己型钻石消费潮流。
另外，相比天然钻石而言，培育钻石的一大优势就是便宜。说“便宜”，也不是贬低，而是阐明一个客观存在的现象。便宜也刚好是高科技力量的体现，技术逐步成熟，成本价格不断下降，钻石不再稀有，体现在产能快速飙升。从2015年起，直至2020年，培育钻石价格平均下跌了近一半；2018-2020年，世界珠宝级培育钻石的产量由144万克拉上升到700万克拉，其中中国占据世界原石产能的50%。
培育钻石已经在搅动全球的钻石产业格局，但相反的是，国内的培育钻石市场反而波澜不惊，从调研数据来看，国内消费者知道培育钻石的不足5%，而其中了解并认可培育钻石的人群不到一半，远低于国外四分之三以上的普及率和四分之一的认可度，虽然全球钻石规模市场庞大，但培育钻石渗透率依然处于较低水平，2019年宝石级培育钻石在整体宝石级钻石中渗透率仅为6.3%。
03
魅力
设计与切割
每一颗光彩夺目的钻石，都需要经过精准的测量，选择最完美设计与切割，才能让钻石毛坯脱胎换骨，绽放最闪耀的火彩！
天然钻石的不可再生与昂贵，导致其在珠宝设计上面往往存在一定的局限性，婚庆为主的使用场景使其设计经常以简洁大方为主，缺乏大胆创新。
而培育钻石从诞生之初，就是与天然钻石完全不同，属于可大批量工业化生产的非稀缺材料。HPHT毛坯是规则的八面体与立方体的叠加形状（专业术语叫聚形），CVD毛坯就是简单的片状，生长特点分明，所以只有改变以往对天然钻石稀缺性的认知，才能真正突破稀缺性产生的形制限制，让培育钻石插上想象的翅膀。
这也是培育钻石之所以深受喜爱的重要原因之一，打破了传统局限性，可以根据自己的需求来定制不同大小、形状，颜色以及净度来定制钻石，让钻石回归了佩戴的基本功能，设计回归了艺术创作，打开了钻石行业的新局面。
并且，随着培育钻石彩色系列的普及，异型切工的成熟，培育钻石人工钻石也在日渐的进入传统的婚庆市场。这对天然钻石来说一个致命的打击。价格成本上的优势，也让珠宝设计师有了更大更广阔的设计发挥空间，为轻奢时尚珠宝的设计可能性提供更广阔的空间。在新零售、新消费来临时代，颜值将成为获得消费者青睐的重要利器，设计将突破以往的框架，以全新方式展现在消费者眼前，好的设计可以使产品的情感表达更加直接、形象，也更能代表新一代消费者的内在需求。设计感与精致颜值将会发挥得更加淋漓尽致，也为珠宝设计注入了新的活力。使培育钻石更加具有魅力，符合“颜值即正义”的比拼。
04
灵魂
品牌文化故事赋予灵魂
品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”没有故事的品牌就等于没有灵魂！
上个世纪，钻石恒久远的故事深入人心，以爱情坚贞的魅力，使钻石成功成为婚庆市场的宠儿，被赋予稀有、奢侈品的标签，持续上百年荣耀！
培育钻石，诞生于实验室，在“新材料”中注入时尚与情感，将环保理念融入产品研发之中，重新定义钻石闪耀。本该以其独特魅力，绽放在轻奢、婚庆等市场，但培育钻石更多的出现在天然钻石的阴影下，与其做对比，作为廉价替代品，另外，消费者接受程度并不高，这很大程度来源于不信任，无品牌保障！
目前，“奢侈品”的概念已经发生重大转变。它将不再是一类产品，而是一种思维、一种创新模式。产品的价值将不仅限于产品本身，而是逐渐成为一种“意识”的反馈结果。这种意识，可以理解为“认同感”，或者“需求”。所以想要让培育钻石形成独特的文化，走出自己的路线，这就需要品牌化！
品牌诞生的基础逻辑就是面对专业且复杂的消费品，缩短消费者购买决策的时间。在相同成本的基础上，有品牌支撑的产品，比同类产品，有更稳定的客户群体，会支付更高的购买费用，来获取更多的利润空间。同时，一线品牌为培育钻石做了品牌背书，也将对打破众多国内消费者对培育钻石的“固执认知”起到积极引导作用，让培育钻石饰品被广泛接受。
同时，培育钻石如何保持品牌独立，在珠宝市场中具有竞争优势？如何开拓高端、创新、独特发展路线？如何使培育钻石品牌更加出众，就必须要注入灵魂，这需要孕育一个品牌成长故事赋予培育钻石生命与灵魂，使其灵动鲜活。也许，一个好的品牌从写故事开始！
扫描了解详情
1、培育钻石品牌故事评选
Carbontech 2021 特设培育钻石品牌故事评选活动，故事赋能品牌，从品牌战略、定位、塑造、宣传等方面，这将沉淀培育钻石品牌文化，塑造培育钻石科技形象，以及分享品牌推广过程中的感人故事、品牌实战经验。
2、论坛话题
天然钻石&培育钻石
培育钻石如何市场定位？婚庆？轻奢？廉价？
培育钻石零售新市场与市场布局
如何使培育钻石更有辨识度？
培育钻石数字化营销之路
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培育钻石成熟价格体系建立
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