刘若英新片吊打陈伟霆、徐峥，《后来的我们》为何未映先火？

4月的电影市场很冷，但很快会被几部新电影点燃，4月28日将有《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》、《低压槽：欲望之城》四部国产电影上映，都瞄准了五一档。但是从目前的预售来看，则出现了最残酷、且让人不解的情形，从28日的预售来看，《后来的我们》占比超过84.2%，预售票房超过6000万，届时首日票房过亿几无悬念，和排在第二名的《幕后玩家》有超过十倍的差距。而排在第三、第四名的《战神纪》和《低压槽：欲望之城》都被挤压的几乎丧失了生存空间。

从影片类型上看，《后来的我们》是常规爱情片，《幕后玩家》主打悬疑、惊悚，《战神纪》是动作、冒险，《低压槽》是动作、犯罪，对观众来说吸引力并不弱，为什么徐峥、陈伟霆，还有因“渣渣辉”近期炒了几轮热度的张家辉会被初执导筒的刘若英团灭？《后来的我们》到底赢在哪？

为了找到背后的答案，我们试图复盘整个电影的宣传路径，并电话采访了宣传相关负责人，看看《后来的我们》到底用了哪些好办法。

电影和《后来》这首歌无关

4月24日夜里，刘若英微博发布了一条《后来》的MV，视频中不同年龄、不同职业的人合唱《后来》，带来一波回忆杀，这不由让人怀疑，电影是不是像当初何炅那部《栀子花开》一样，是用了《后来》的IP？

何炅给《栀子花开》的定位很明确，就是主打这首歌的IP，并且最终拿下了3.79亿票房，如果这是刘若英的初衷，并且也采用这种保守的打法，那么到了今天，至少也能拿到超过5亿票房。事实上，电影《后来的我们》和刘若英那首《后来》其实没有太大关系。宣传方某负责人介绍说，“刘若英做事情比较专注，音乐就是音乐，电影就是电影，她没想过利用自己的歌来拍电影，其实《后来的我们》创造的初衷反倒是来自于五月天的那首同名歌曲。”这种说法目前已经得到了证实，因为刘若英没有这种想法，反倒在电影宣传上有了更多可能和发挥空间。

张一白功不可没

《后来的我们》发行和宣传由猫眼、微观娱乐操盘，最大的幕后功臣是张一白。回顾电影的宣传路径，除了常规新闻稿和海报外，电影更多的是围绕音乐找宣传点，田馥甄《爱了很久的朋友》、《后来的我们》，陈奕迅献唱的《我们》，在网络和社交平台上都保持了极高的热度和传播性，迅速的将网友的目光吸引到电影中来。

更重要的是，不管是推广曲还是主题曲，其实都没有和电影脱节，而是契合了电影的主题，《后来的我们》讲述的是在异乡漂泊的爱情故事，而几首歌曲，包括刘若英自己的《后来》都能勾起相似的情感共鸣，在这方面刘若英本身就很擅长，她知道什么样的音乐会让观众感动。而监制张一白则最熟悉观众，他清楚的知道应该打那些点，该怎样把握宣传步骤。所以《后来的我们》整个宣传策略张一白基本都在全程跟进并监督，他这个监制，其实更像是电影在宣传阶段的“产品经理”，负责把电影的宣传效果最大化。

刘若英的好人缘

《后来的我们》这部电影打破了刘若英的两个“第一次”，她第一次参加综艺，登上《快乐大本营》的舞台；第一次当导演，拍了这部电影，在台湾的艺人中，刘若英是少有的没有一点负面新闻，始终给歌迷和影迷留下好印象的艺人。再加上电影很容易就勾起观众对那首耳熟能详的《后来》的回忆，为电影博得了很多关注度。

而4月23日那场惊动半个电影圈的首映礼，证明了刘若英的好人缘，也为电影带来了最大一波流量。首映礼星光熠熠，陈可辛、黄晓明、陈思诚、大鹏、易小星、黄建新、顾长卫、张嘉佳等人前去助阵，王宝强的出现更是为电影带来持续两天的微博热搜，刘若英说，“只给宝强发了一条短信他就来了”证明了两个人的姐弟情，和刘若英的好人缘，王宝强也给了电影很高的评价。这场盛况空前的首映礼完全把同档期其他几部影片给比下去了。

勾起观众情感共鸣

但宣传往往是锦上添花，而不能雪中送炭，好的宣传可以为电影赢得高预售，占到先机，目前《后来的我们》近6000万的预售票房能给到人信心，值得注意的是，虽然《后来的我们》发行方为猫眼，但几乎没有做太多票补，从目前的预售来看，反倒是其他三部电影还有19.9的特惠票，而《后来的我们》几乎都是正价票。

更难得的是电影还没上映，就已经通过北漂、歌曲《后来》等元素掀起了观众的情感共鸣，宣传方某负责人介绍说，他跟过很多电影的路演，但《后来的我们》是最让他难忘的，很多校园路演中，观众其实不谈剧情也不谈演员，只是想分享自己的情感经历，他们在电影中看到了自己，得到了情感共鸣。这不仅让小编想起了去年的《前任3》，通过前任的话题掀起了全网讨论的热潮，同时将电影票房推到近20亿，如今看《后来的我们》似乎有同样的趋势，那么票房能突破20亿吗？让我们拭目以待。