从千亿身价的盲盒，到阿甘的巧克力，用户到底在为啥买单

导语：盲盒的诞生地日本，也开始被称作 blind box。顾名思义，盲盒就是一个盒子，里面装着不同样式的玩偶手办，一套十二个盒子摆在你面前，你却根本不知道里面装着哪一款，抽盲盒全凭运气，有时候会抽到人见人爱的那款，运气更好的时候会抽到隐藏款。

盲盒令人着迷之处就在这里，你永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的，而在打开的那一刻，有种等待 500 万彩票开奖的兴奋，惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间。而一旦打开一个，就情不自禁会上瘾，开上十个二十个，因为你永远不知道打开下一个盲盒会是什么，所以就会一个接一个地买，直到买到自己喜欢的那个或是隐藏款。一般情况，一个系列的盲盒会出 5～12 款，每个盲盒的售价在 39～69 元之间，虽然单价并不算高，但盲盒的魔力就在于会不知不觉中把你的钱包掏空。

世界上销量最高的盲盒产品是日本的 Sonny Angel，而泡泡玛特是较早将潮流玩具带进中国主流商圈的零售品牌商。

泡泡玛特发售的“Molly”

就是这样做工无甚特别，表情千篇一律，看起来平平无奇的搪胶小人，让一家名为“泡泡玛特”的玩具公司在港交所挂牌上市的首日市值就冲到了1100亿港币。根据2019年8月天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，在95后最烧钱的爱好中，潮玩手办排名第一。每年有20万硬核玩家，一年在盲盒上花费超过2万块。

对于那些上了年纪的中青年，可能又到了掏出那张表情包的时候了：地铁，老头，看手机.jpg。

你可能还会对一件事表示诧异：盲盒与当年小浣熊方便面里的水浒卡，以及游戏里的氪金开箱，甚至街边的扭蛋机，本质上不就是一回事吗？干脆面一元一包，盲盒却要50元一个，当下年轻人的钱是大风刮来的吗？

又想起了那个肚子里全是干脆面的时代

在《over watch》中开补给箱

赌徒思维

从水浒卡到扭蛋机，从游戏大厂们推出的一个个“十连抽”游戏，再到市值千亿的Molly，甚至演变成了略显病态的“盲鞋”、“盲口红”等产业，无疑都换汤不换药的离不开一个“盲”字。

人类进化到这个层面，“赌性”作为最鸡肋的一环，从古至今愈演愈烈。

知乎相关问题下的高赞答案，言之有理

早年影视剧里男女关系中常会有这样的场景：女生蒙住男生的眼睛，问他猜猜我是谁。本质上实属废话，毕竟除了女朋友，还有哪个异性能肆无忌惮的做这动作，但“猜”这个行为，本身就能让人涌起一种远胜于直白叙述的快感。

同理赌博，赌徒心理有一套它的科学解释：在赌博活动中，“差一点就赢“也会引起多巴胺的分泌，程度只比“真的赢”稍差而已。比起花钱购买可见的产品，“赌徒们”宁可花更高的价格购买那份让人疯狂的“随机性”。

泡泡玛特创始人说：买盲盒就像买冰淇淋，存在的意义就是让消费者获得几分钟的多巴胺。

但消费者就是愿意花大价钱来不断堆砌这几分钟的快感，盲盒即为典型的用钱兑换快乐行为。

即时满足

从产品的角度来看，通过历来对用户心理的深谙，近几年的互联网产品对年轻人越来越“知根知底”。“即时满足”是最能让当下年轻人满足的产品特性。

从短视频平台、可以随时下单的直播平台，哪怕连无甚流量的门户网站，现在都设计成了刷不到底可以一直观看的“无尽模式”。产品个个都设计成了让用户不断的在重复“即时满足”的形式，更直白的说法是：“我能让你爽，现在马上，并尽可能的爽最长时间。”

《阿甘正传》中有阿甘有这样一句独白：人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种。

从“守株待兔”用时间换取惊喜，再到如今花钱购买当下的满足，其实本质上做的是同一件事。

还是那句话，有些人花巨款买开心，有人倒卖盲盒年入20万，意识差距决定所有。那些一月卖口罩，五月卖头盔，八月做蛤蟆的人可能一直都在卖盲盒。

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