3个大热台湾品牌，洞见文创思维重塑品牌活力
台湾，一个经历过多种文化雕琢的岛屿。多样的人文气压造就了这片土地上创造力的勃勃生机，丰富的自然风光与历史色彩成就了这里的人对于美的独特见解与主张。
而这里的“文创”产业，也因此呈现出一种独具风格的章法与样态，城市精神与乡土信仰融合，单纯温暖，敦厚果敢。而这种迷人的人文气质之下，对于商业的精准把握并存，引人一次次行走、探寻。
从“朕知道了”胶带到翠玉白菜伞，每一次文创产品的出现都会引领一次文创界的潮流。台湾文创是亚洲甚至世界文化创意产业最发达的地区之一。
台湾品牌爆红的顶层逻辑值得深思，下文将结合具体案例深入洞察。
掌生谷粒：贩卖生活
“ 一阵从海岸刮来的焚风、一场连续多日的细雨天、还有傍晚降临山谷的一声惊雷，谷粒会用什么样的方式，把自然万物的种种诉说与我们”
掌生谷粒，一家从事农业文明美学包装的台湾米店品牌。“掌生谷粒”取意“为依旧美好的人和事物掌声鼓励”。
古朴的牛皮纸包装、揉制而成的纸藤圈、外贴棉纸外衣、用书法手写产地、产品与生产者的故事，这些都被视为掌生谷粒经典包装款式。
“花田喜事”系列节日定制大米包装，采用了客家布的花纹。
不能久放的包装，只是为了让大家尝到古早农业时代那种吃到新米的纯然感动。
普通的白米显示出历史性与文化性，简朴的图形设计也体现了当地百年最原始的农耕文化。
掌生穀粒的包装常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的书法，给人以严谨而扎实之感，从中透出最温热敦厚的情感。
在平凡平实平常的包装下，文字蕴藏着的其实是台湾人的生活风格，雕刻着历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及台湾人对待土地的友善态度。
这些与消费者的交流文字，满溢着对土地的爱；其所有的符号呈现，均采用中国文化元素的时尚表达。
掌生谷粒一直用最安静温柔的方式进行农食品文创化的变革，贩卖的不止是农产品，而是在讲中华的农耕文化内涵。
追随“掌生榖粒”的成长史，可以看到，其从日常生活的碗底出发，探访台湾各地用心耕作的稻农，以文字书写、用影像纪录。借着精致的手感包装与诚恳的农家记录，掌生谷粒逐步传递台湾在地生活的文化价值。
阿原肥皂：爱惜人身
2005年成立的肥皂工作室，秉持『爱惜人身，将心比心』的原则，阿原把自己当做尝百草的神农氏，将台湾山坡的鱼腥草、田间的左手香和民间常用的艾草等天然生长的青草药材，拿来做肥皂。
为了保持肥皂自然的能量与生命力，阿原坚持不用工业纯净水和过滤水，而是从万里山区接引活泉水来做肥皂，为了保证青草药材的从一而终的品质。
对于孕育生命的土地与自然始终如一地抱着真诚感恩的情感阿原开了农场。对自然深植到骨子里的信仰，让阿原坚定站在所有的化学洗涤品的对面。
但台湾并不是缺少手工肥皂，相反市场还比较成熟，阿原脱颖而出的秘密，用他自己的话说，无非是比别人多了一份『爱惜人身』的信念、一份『将心比心』的坚持，以及在研发和行销方面多走了几步。
法蓝瓷：融入国际
法蓝瓷，一个将东西方艺术完美融合的瓷器品牌。
在品牌创立的短短数年之内便成功打入国际高端礼品市场，并迅速成为国际知名陶瓷品牌，树立起文化创意产业成功经验的典范，实属业界神话。
“法蓝瓷”的理念是：以人为本，用科技求真，以人文求善，用艺术求美。诉诸天地人、道法自然的和谐关系。
对“法蓝瓷”而言，瓷器是载体，乘载文化、乘载创意，更是表现情感与文化的载具，而一件好的法蓝瓷作品，背后都应该有一个故事。
法蓝瓷把生产基地设在中国景德镇，然而即使回到全世界陶瓷艺术的故乡，法蓝瓷作品同样绝不拘泥，结合东方美学思考与西方新艺术的装饰风格，用浮雕与雕塑的立体造型和浪漫梦幻的丰富色彩，主动融入全球美学元素，用东方哲学与美学的包容性，打造深具国际审美的作品。
一千多年来，陶瓷一直是最具识别的“中国语言”，是全世界人们对东方文明的共同认知，法蓝瓷恰恰是在新的时代语境里，用流传已久的“瓷语”，跟世界进行新的对话。
文创思维赋能品牌成长
通过上文案例展示不难看出台湾将文创思维纳入产品之中的商业精神，将产品背后那些充满着感性、温暖、人性的东西，真正值得我们重视和挖掘的故事，很好的展现在了我们面前，成功的利用文化的力量，助力品牌的底蕴。
什么是文创思维？文创化思维是通过发掘事物的内在价值，运用故事化与产品化的呈现，赋能其与外界产生持续的共鸣与互动。可以说，文创思维是一种人对互动、交流和伴随的心理及情感层面的方法论。
因此，文创化思维可以赋能品牌与不同产业。文创化思维可以通过发掘某个品牌或产品的文化与精神价值，运用充实的故事构建用户认同，再以多维度的文创产品使之与用户建立情感触达和互动。
文创思维设计开发出的产品是物质消费与精神消费的综合体，新生代消费升级后消费群体主要的消费购买力指向精神消费，文创思维产品/品牌在提供民众物质消费的同时，最重要的是提供给民众精神文化上的消费。
文创思维嵌入到生活的方方面面，为消费者提供了丰富多彩的精神文化享受。将品牌故事通过产品本身给消费者带去更多更具有特殊韵味的特质，讲出打动人心的好故事。
文创思维将引领全新商业模式
文创思维引领创意变现。从现有趋势不难看出，未来文创思维将会与产品进行更深一步的融入发展，设计与文化紧密相连，将文化的植入到产品、包装、空间、品牌等具体设计中，文创思维赋予品牌产品的的文化故事，将为品牌创造可继续发展。
通过文创思维创造独有IP，专注原创品牌构建。文创衍生品与商业模式、新业态紧密结合，进行品牌产品的发散性创新，将会为品牌产品延展出更加旷阔的空间和领域。
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