风景文创|杜甫草堂x肯德基:博物馆IP跨界，将文化搬进餐厅
近日，成都杜甫草堂和肯德基跨界合作推出了首家天府锦绣主题餐厅，选址在人流量巨大的成都天府广场。
从故宫开咖啡厅到杜甫草堂跨界肯德基，越来越多的博物馆IP将艺术授权的定义扩大，此次杜甫草堂跨界肯德基是促进文化创意产业发展的一种方式。
杜甫草堂x肯德基天府锦绣主题餐厅
跨界合作，将博物馆文化搬进餐厅
位于成都市中心天府广场的这家肯德基餐厅，与其他普通的肯德基餐厅风格并不一样。简洁大气的门头上有线条勾勒的传统祥云图案。
天府锦绣主题餐厅
杜甫草堂博物馆馆长刘洪曾在采访中表示：“艺术授权就是博物馆文物活化的一个重要途径，也是未来文化创意产业发展的一种趋势。”
杜甫草堂博物馆有着馆藏文物高清图片、三维数据、视频影像资料、文物研究成果等文化资源，之前杜甫草堂也推出了系列文创单品，取得了一定成效。
杜甫草堂景色
这一次是首次杜甫草堂首试跨界突破，与肯德基展开全面、系统的跨界合作。将博物馆文化搬进餐厅，也是面向肯德基主要的消费群体青少年进行文化传播。
据悉，杜甫草堂的社教项目“草堂一课”也将不定期地在餐厅开展让孩子们在这里诵读杜诗动手学习活字印刷术，尝试制作线装书在博物馆之外也能学习传统文化。
天府锦绣主题餐厅独特的咖啡杯套
主题营造，趣味性与文化性并存
天府锦绣主题餐厅营造出杜甫诗意氛围，餐厅通过草堂“元素”图案装饰及动态影视图像，使消费者们能在店内享受到“吃着炸鸡，品味杜甫诗歌文化”的独特体验。
餐厅随处可见的杜甫草堂元素
明亮的两层楼落地玻璃上贴着以草堂风貌幻化而成的图案。墙上描绘着唐朝人的生活场景图案，桌面、墙壁上处处是杜甫的经典诗歌及其相关的书画作品。
主题餐厅内的文化元素
此外，店内的取餐台旁放置了一台3D投影装置，展现杜甫草堂的四季之美，搭配杜甫笔下春夏秋冬四季诗句，完美呈现出现代科技与传统文化融合的智慧美感，引人注目。
草堂四季投影装置
结合两家文化元素，开发文创产品
这一次的跨界合作，肯德基更是将杜甫草堂最具代表性的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”和自家的三款产品薯条、甜筒、汉堡做了结合，推出了一系列有趣的周边。
联名文创产品
杜甫草堂碑亭上“少陵草堂”四个大字，是康熙帝十七子允礼于雍正十二年（1734）路经成都，拜谒草堂题写后镌刻成碑。
联名文创产品之“少陵草堂”
花径红墙、绿竹以及月洞门，是草堂除了茅屋、诗歌之外最具符号意义的景致。这些文化元素在代表杜甫草堂的同时，也具有独特性的文化性。
联名文创产品
作为知名快餐品牌的肯德基时常和不同的品牌进行合作推出周边产品，购买固定餐食送周边产品是其常用的销售手段。这一次与杜甫草堂的合作也不例外。
薯条甜筒和汉堡作为肯德基经典产品，一向都受到大家的欢迎。这一次的文创产品的开发将两家特有的文化元素进行结合，不仅能够触动到对两种文化都喜爱的大众来进行购买，专属店铺限定销售也在一定程度上刺激消费。
联名文创产品
小结
开发文创产品，开主题餐厅，博物馆IP进行跨界的领域越来越多；线上线下的融合、社群文化的诞生、新零售外卖的升级……餐饮界的玩法也层出不穷。
对于不同行业的跨界合作而言，如果做得好会给双方品牌带来极大的曝光，获得更好的经济效益。
此次肯德基与杜甫草堂跨界合作，是一次快餐文化与传统文化的碰撞，除了自身的品牌战略之外，也充分发挥出成都杜甫草堂博物馆社教功能，让更多年轻人能够真切感受到传统文化。
图片来源：杜甫草堂官方微信，成都Big榜，版权归其所有
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