净利暴跌，一夜蒸发25亿，疯涨75倍后，又一神话破灭！
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在中国，中药散发着无穷魔力，同仁堂、云南白药、东阿阿胶、片仔癀更号称业界四大天王。如今，天王们，挨个败给了科学。
净利大跌，一夜蒸发25亿！
连年提价，暴涨75倍后，千年驴皮，破了！
昨天，一代神药“东阿阿胶”发布半年度业绩预告，称过去半年，公司净利润为1.81亿元—2.16亿元，同比大跌75%—79%，堪称年度大爆雷。
消息一出，万人惊恐。今早，东阿股价直接跌停，市值蒸发25亿元。
这意味着，连涨10几年的中药天王，卖不动了。
要知道，在中国人眼里，阿胶曾是响当当的补血神药，什么补血补气，养颜安胎抗疲劳，甚至是抗癌，顶了各种光环。
再加上东阿阿胶自称滋补国宝，又是送礼担当，不管真不真，大家都是买就完了，疯魔程度碾压脑白金。阿胶名声大，价格更传奇。
2001年，东阿阿胶块售价80元/公斤，这几年竟飙涨到6000元/公斤。17年暴涨75倍，亮瞎所有人。
连年疯狂提价，也让东阿阿胶营收从11亿翻到73亿，赚得盆满钵满。
但火箭猛涨背后，一代神药问题重重：产品太单一、价格太贵，更重要的是，科学界不断声明，阿胶只是水煮驴皮，补血效果并不大........
从一路暴涨的补血神药，到接连打脸、净利暴跌75%。一个盛传几十年，甚至几千年的巨大泡沫，即将破裂！
壹
阿胶能补血，在中国流传已久。
尤其山东东阿的阿胶闻名全国，从汉唐到明清，一直是皇家贡品。直到今天，你问中国人补血最佳，大多人还是会说东阿阿胶。
从前的阿胶，远没这么疯狂。
1952年，山东东阿阿胶建厂，步入工业化生产。1996年，中国股市鸿蒙初开，东阿便登陆股市，对资本的嗅觉相当敏锐。
年纪稍长的人都知道，2000年以前，阿胶售价80元/公斤，尽管不算便宜，但还属于亲民产品。
谁也没料到，这份美好，定格在了千禧年。
2001年后，东阿阿胶便走上涨价不归路，据统计，2006年至今，至少提价18次。当年80元一公斤的阿胶，一路暴涨到今天的5000多元，成了名副其实的奢侈品。
任你吹的再猛，卖的再贵，大家都知道，阿胶由驴皮熬制而成，所含无非是胶原蛋白。
那么，吃个驴皮，怎么就要5000多元，把驴皮当龙皮？
对于涨价，东阿阿胶的一贯说辞是：驴皮价格上涨，市场需求旺盛。事实上，这绝非阿胶暴涨的原因。
2000年来，驴皮确实涨价了，从80几元每张，涨到了近3000元。但一张驴皮至少可熬出2.5公斤阿胶，也就是说，每公斤成本1000多元的阿胶，被炒到了5000多元....
你说，这能怪驴皮涨价？
说起阿胶暴涨的真正原因，和大洋彼岸的科技巨头谷歌、微软如出一辙，是垄断。
据悉，东阿阿胶所占市场份额超60%，再算上山东福胶，两人能拿下80%份额。垄断带来的好处，是无穷的。
地位摆在那，加上国人就认这口，这便让东阿阿胶有底气疯狂提价。
当然，阿胶涨的连神酒茅台都难以匹敌时，利润更是相当可观：2006—2018年，东阿营收从11亿涨到73亿，净利润从1.5亿涨到了21亿。
堪称大笔一挥，黄金万两，一直涨价一直爽。
但神药再猛，却难敌科学。昨晚那一声惊雷，炸出了东阿真相。
贰
东阿这场暴跌，早有预兆。
今年3月，东阿发布2018年年报：营收超73亿，同比下降0.46%；净利润近21亿，同比下降2.32%。
要知道，这可是5年来，一代神药首次出现负增长......
再往前看，迹象更明显。东阿上市23年，品牌越炒越响，股价也一路飞天，在2017年达到73.71元。
正当万众疯狂，以为阿胶是“药中茅台”时，其股价竟连跌两年，至今只剩35元。
净利为什么暴跌，股价为什么腰斩？说白了，是阿胶卖不动了。
请注意，东阿在猛炒品牌，大肆提价时，国人认知能力也是与日俱增的。尤其是新媒体时代，大家开始关注，神药阿胶真的补血吗？
2016年，人民日报曾引用果壳网等资料，称阿胶、红枣、红糖这些“补血神品基本没用”。
因为驴皮和牛皮、猪皮一样，主要成分是胶原蛋白，没什么铁，补血效果并不显著。
医疗自媒体“丁香医生”也指出燕窝、阿胶、蜂蜜等保健品实际功效堪忧。
2018年春节，卫计委旗下微博发文称，阿胶只是水煮驴皮，并不是好的蛋白质来源，更是引发全民争议。
尽管后来微博被删，但阿胶神话几乎是被戳破了。
所以，互联网让信息爆炸，大家都懂了，所谓的国宝神药无非是胶原蛋白，驴皮熬的，和牛皮、猪皮没啥区别。
反观此时的东阿，一味涨价，醉心打造奢侈品。随着桃花姬、复方阿胶浆沦为陪衬，多元化探索也宣告失败。几十年过去，主打产品还是阿胶块。
盛传千年的神话破灭，再加上产品毫无新意，卖不动便成为必然。
叁
40年来，畸形产物太多了。
水煮高粱的茅台，连年猛涨，一瓶难求，市值破万亿，毁天灭地。
普普通通的脑白金，靠一句广告风靡全国，被奉为保健神药，吸金无数。
碧生源靠一包茶，更是化身减肥神药，席卷中国女人.......
比起埋首10几年、默默无闻的科技长征，炒作赚钱往往更快更简单。何况是流传千年的神药阿胶。
数据显示，2017年东阿阿胶营收超73亿，净利20亿。其中，仅广告费就高达13亿，占净利67%。
只要广告打得响，纵是水煮驴皮又何妨？
但请相信，泡沫总有破灭时，苹果就是活生生的例子。
2017年，iPhone十周年之际，划时代的iPhoneX横空出世，售价突破9000元，创下史上最高。
苹果志在必得，以为越贵越大卖，没想到销量暴跌，惨遭滑铁卢，iPhoneX也成了史上最短命的iPhone。
大家都清楚，卖的再贵，也只是屏更大了，比起华为OV，几无竞争优势。
品牌毕竟不是万能的，屡试不爽后，又有谁能笑到最后？
至于水煮驴皮，全世界估计只有中国被炒到5000多元/公斤的天价。但那是以前，今后阿胶，困境才刚刚开始。
我多次说过，中国不缺有钱的企业家，但缺任正非这样的理想家；中国不缺赚钱的企业，但缺华为这样的攻坚兵。
一代神药的破灭也告诉我们，科技才是未来，更多的华为出现，泱泱中华，才能再次腾飞！