聪油饼、想你的液、1分甜、10分甜......扒一扒这些奇葩的餐饮商标
近期，“新婚大吉”、“开张大吉”、“杀青大吉”......王老吉申请多个商标冲上热搜。
此前，“聪油饼”、“想你的液”、“我命油我不油天”等纷纷被抢注。大家似乎都迫切地要将这些具有“特点”的名字注册为自己的商标，意欲为何？
王老吉申请“新婚大吉、新年大吉”：奇葩商标名称不少
7月5日，王老吉申请“新婚大吉”、“新年大吉”、“升职大吉”等多个商标，国际分类均为啤酒饮料，目前商标状态为注册申请中，据不完全统计，王老吉申在申请类似的大吉商标超20个。
该事件出来后，一度登上微博热搜并引发网友热议。有网友发出疑问“商标不是特有自己想出来的吗？日常祝福词语也可以随便注册？注册标准是什么？”；有人调侃说“申请'过年好’商标，一人赔一块你都能赚14亿”；也有人觉得“蛮有想法，反正都是大家喜欢的吉利话”......
据内参君观察，前段时间，蜜雪冰城因主题曲火爆出圈，而这句“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”，早在2019年6月被蜜雪冰城申请商标注册，虽然目前显示“驳回复审中”，但也可见蜜雪冰城在商标保护意识，恰有未雨绸缪之势。
虽然商标尚未注册成功，今年这句魔性的音乐却是深入人心，广为传唱。
今天，内参君在企查查看到，茶饮品牌7分甜正在申请注册“1分甜”、“2分甜”......“10分甜”商标，国际分类均为餐饮住宿，申请日期在7月2日。
为何奇葩商标被“哄抢”？
明显能感觉到，大家非常重视商标注册，商标维权意识不断增强。虽然大家都在抢注，却也存在无法通过的结局。
1.加强品牌辨识度，申请多种类似商标名称
一句“过吉祥年，喝红罐王老吉”，王老吉似乎要把这句广告语坚持到底了，如今又在申请注册几十个类似商标，对于此做法，专业人士表示，近年来商标申请的便利性在提高，商标抢注的现象越来越多，所以王老吉的做法一定程度上是对自身知识产权的保护。
当然，此做法也具有品牌营销的概念，通过带“吉”字的商标注册，强化品牌辨识度，代表着市场识别企业的高度，在顾客的心里留下强记忆。
2.来自网红词语、明星热点事件、影视剧……
比如，山东“拉面哥”梁邱镇走红网络后，不仅被大量媒体所报道，连其“拉面哥”迅速被多家公司申请注册商标。前段时间，因一起热点引发“聪油饼”“我命油我不油天”“想你的液”等成为诸多企业申请的商标注册热门，不过还尚未通过。
这些现象表明商标注册重要性，在于一个有趣、响亮、有特色的名字，因为商标是企业的无形资产，一个图形、几个文字都需要具备强辨识度，为企业打造自身的品牌符号，具有一定的价值。
伴随着企业从起步到发展再到没落。虽然表面上它可能只是一个图形，几个文字，但是却具有一定的价值，看到名字和logo就知道这是卖什么的。而且过去推销商品，要走街串巷到处吆喝来传递给消费者。现在商标注册后，通过互联网、电视、广告等推广后，迅速让大家认知。
所以品牌创立初期，及时申请注册自身商标，只有握有商标权，才能令企业更好地受到法律的保护，同时也给企业带来多方面的加持。
3.为减少模仿、抄袭、侵犯等，头部餐饮品牌维权意识增强
企查查搜索显示，2020年，海底捞申请了“池底捞”、“渠底捞”、“清底捞”，“上海底捞”、“下海底捞”、“唐底捞”、“宋底捞”……等商标信息。
这是因为2020年8月，海底捞起诉一家名为“河底捞”的企业，认为“河底捞”标识与其注册的“海底捞”商标为近似商标，侵犯了“海底捞”商标专用权。但结果是海底捞被驳回诉讼请求，理由是二者商标虽都有“底捞”二字，但在文字的字形颜色方面存在一定差异。而且双方经营内容不同，一个是川菜火锅，一个是湘菜鱼鲜。而此前在与“海里捞”一案中胜诉，是因为均是经营火锅内容，故存在侵权。
一方面表明，头部品牌增强商标品牌意识，海底捞注册如此多的商标，除了配合自身业务需要，更多是一种防御性的注册。为了防止别人“蹭热度”，干脆把沾边的商标统统注册一遍，避免恶性竞争；而且对所申请的商标做多类别注册，能够避免对企业产生的不利影响。
另一方面，河底捞能够胜诉，也表明除了保护头部品牌，还要避免由于“保护过严”而影响其他品牌在市场中的自由发展权益。同时能够让那些蹭品牌蹭热度的企业意识到，商标并非是复制和模仿就可以顺利发展的，虽然会利用类似品牌得到一时之利，如若无法创造出自身价值，企业自身发展之路相比也不会顺利。
小结
抢注商标的现象出现在各行各业，虽然奇葩商标一时热闹非凡，登上热搜博人眼球，但聚焦餐饮行业，拥有一个好商标，在企业前期发展中，通过快速宣传来扩大品牌知名度，树立业内名气。但是品牌能否真正做大做强，最终比拼的还是产品、运营、品牌、经营等实力，才能基业长青。
本文来自微信公众号“餐企老板内参”（ID：cylbnc），作者：糖粉，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。